「返常」联合创始人Hope：千亿嗅觉赛道中的“杂志香氛”(2)

所以，我们每季都会推出不同的产品，就是希望消费者能在不同的场景以不同的人设来选择适合的产品，这也是返常和其他品牌不一样的地方，亦是“反常”之处。
《造物者》：怎么想到把“杂志精神”与香氛联系起来？两者有哪些相似之处？
Hope：
我觉得香气和服装时尚一样，跟社交相关，它从本质上来说是会有一定的阶段性，不同阶段流行趋势有差异；而且香水本身打动消费者的地方，也不完全在于它的香气，而是香气所带来的一些内容、场景、故事。
之所以把杂志跟香水联系起来，是因为香水本身就像一本书一样为消费者提供话题和内容，且杂志也具有周期性，每期的主题都不相同，我们希望返常的香氛产品跟杂志一样，能在每一季都有不同的主题和故事，围绕这一主题去跟消费者沟通。
因此，把返常定位为一个具有“杂志精神”的香氛品牌，第一，它有时效性，迭代速度也比较快；第二，它有主题性，每一季都会去探讨当下最时髦的主题和年轻人最有共鸣的内容，而这些主题也往往是轻松和随性的，贴合年轻消费者的习惯；第三，我们也会去跟艺术家做联名合作，在每一期围绕着产品去推出艺术周刊、艺术期刊，以及一些周边产品。通过这几个维度，从而去建立品牌的差异化。
《造物者》：返常注重具象的内容场景，“日常化”场景打造的灵感或者方向是什么？
Hope：
在日常化场景打造上，我们会关注那些让人心跳加速、充满吸引力的瞬间，从这些瞬间出发表达自己对产品研发的想法。以第一季产品“日常上瘾”为例，“日常上瘾”应用了“咖啡、茶、烟草、红酒”四个年轻人生活中必不可少且让人“上瘾”的元素来进行创作。
像情人节主推的冷萃玫瑰，它是一只花香木质调，把玫瑰花香用咖啡的微苦包裹起来，这是这几款产品里香气层次最丰富的一款。它想要表达的创作理念是一支非常具有暧昧感觉的香水，因为它的丰富层次，其实代表的就是爱情里的暧昧和百转千回，既有苦又有甜。
这样的气味会让人联想到在街角的一个咖啡店里面，男生准备一大束玫瑰花想要对处于暧昧阶段的女生告白，但最后因为害羞，男生只是问女生，“那你想要一杯咖啡吗”。用Rose与Coffee之间微妙的关系把暧昧与浪漫表达出来，像这样的故事是很能打动人的。把非常日常的故事和时刻，通过香气的形式表达出来，同时也会让大家感觉到很自在，能够带入其中。