游戏行业深度报告：游戏产业全景解析(15)

4.7、通行证制
通行证全称 Battle Pass（有的为 Season Pass），是游戏内推出一个通行计划，玩家 可以在购买计划后通过进行游戏活动来获得丰厚的计划奖励，部分通行证不需要 购买通过长时间游玩游戏也可以获得少许的免费奖励，是近几年间从端游风靡到 手游的万金油变现模式。 通行证模式起源于 2013 年，Valve《CSGO》第一个大行动“回馈大行动”，以及 《DOTA2》的 Ti3 国际邀请赛互动指南（现“勇士令状”）。 “回馈大行动”中，《CSGO》玩家可以花费 5.99 美元购买一张通行证获得一个大行动币，并通过游玩大行动地图来升级自己的大行动币，最高可提升为金币，活动 一推出便收获玩家广泛好评，并在玩家的请求下，“回馈大行动”结束时间延长了 一个月，同时大行动模式也延续并发展了下去，成为了《CSGO》中重要的盛宴活 动。
《DOTA2》Ti3开启的国际邀请赛互动指南，是“让电竞玩家参与赛事奖金的众筹”。 每个玩家花费 9.99 美元购买互动指南后，ti3 的总奖金都会增加 2.5 美元，而当总 奖金达到一定数额时，所有购买互动指南的玩家都将获得相应奖励，这些奖励包 括了限量战斗加成、游戏界面皮肤、动作、全新的不朽以及选择《DOTA2》下一 个更新英雄的权利等。在 Ti6 时，互动指南升级为了“勇士令状”（Battle Pass），玩 家可以通过完成任务或是氪金提升勇士令状等级，获取该等级阶段的道具奖励。
当前玩家们所熟悉的通行证模式，主要来自 Epic Games《堡垒之夜》(Fortnite)2018 年推出的 Season Pass 系统。《堡垒之夜》将通行证计划进行了细分的升级，提供 了远超购买价格的丰富奖励，并将升级通行证的方式确定为了达成游戏游玩的各 种条件，同时让不购买通行证的玩家也能获得微量的奖励，同时，没有购买通行证的玩家还可以“先上车后补票”，在通行证等级升满后再购买同样能直接获得所 有等级奖励。通行证模式助力《堡垒之夜》2018 年 4 月/5 月分别达成收入 2.69/3.18 亿美元，覆盖了近 7 成的游戏玩家，且游戏玩家活跃度也获得了极大的提升，为 众多缺少氪金变现手段的竞技游戏提供了新的思路。 此外，不同类型的游戏对于通行证的设计也不尽相同，越依靠通行证创收的游戏， 奖励物品越丰厚，而通过道具内购或 Gacha 抽卡来增加收入的游戏，通行证奖励 往往在及格线上。