游戏行业深度报告：游戏产业全景解析(16)

如《永劫无间》《APEX》《使命召唤 19》，通行证奖励丰厚且会 返还大量的游戏货币，在理想化的情况下，几乎购买了一个通行证以后，依靠通 行证返还的奖励，通过长时间游玩游戏，便可以原价 10%的价格或免费的方式， 购买下一赛季通行证。
通行证模式能在提高用户留存率和日均游戏时间，让愿意花费时间的用户在这条 游戏船上绑的更牢，让普通用户在游戏上花费的时间精力更多，从而提高用户的 生命周期价值，增加用户游戏忠诚度。并且，一代代通行证不断迭代也为游戏带 来了周期性的收益。而通行证逐渐演变出的分级方式，也分层次满足了不同消费 的玩家群体需求反馈。免费玩家领取微量的免费奖励，普通通行证玩家领取大量 丰厚奖励，而高级通行证玩家则在丰厚奖励之外附加了少许的其他两个玩家群体 所不能拥有的特殊奖励，且往往还伴随着一定的通行证等级提升，如《PUBGP》 第 25 赛季“阿斯顿马丁通行证”豪华版（附带 20 级等级 5 个额外宝箱和 500 代 币）。不过通行证分级的标准需要十分的谨慎，如果相差过大或过小，对游戏也有 可能产生一定的负面影响。
4.8、广告植入制
广告植入制作是游戏 To B 的盈利机制，通过在游戏内某些环节内置广告，或推出 广告相关的道具，以实现品牌推广作用。广告植入分为多种形式，常见形式如下：
1）剧情植入：在剧情动画的各个环节植入品牌广告，如小岛秀夫《死亡搁浅》的 过场动画中植入的“魔爪（Monster）”能量饮料等。
2）道具植入：在游戏内购道具、角色等发起联名，嵌入品牌广告。如 2K Games“NBA2K”系列中植入的能量恢复道具“佳得乐”，腾讯《英雄联盟》中亚索 皮肤植入潮牌“Aape”等。
3）机制植入：在闯关类游戏中，失败后观看植入广告获得复活/增加次数机会，例 如 4399《元气骑士》和北京简游《羊了个羊》等游戏均采用该种广告植入形式。
4）游戏界面广告位模式：在游戏固定界面布置滚动广告位，或在游戏内设置广告， 如《PUBG》准备界面的滚动广告及网易《荒野行动》的游戏内嵌广告。

5、游戏产业链及渠道抽成情况

产业链侧，游戏产业链可划分为 IP/版权所有方、游戏开发商、游戏发行商和游戏 渠道商，在运作模式方面，多者相互协调，形成了完善的产业链路。