【特写】迪士尼乐园的“造星”秘密(8)

电影上映后大受欢迎的《冰雪奇缘》就是成功案例，如今你能在乐园自己开发的商品和乐园外的迪士尼商店看到满世界的Elsa冰雪女王裙。“我们根据电影受欢迎程度的预期来开发商品”，Bryan告诉界面记者，“公司有自己的基准（benchmark），这个基准是根据过去的经验综合得出的。比如会预估《寻梦环游记》比起《疯狂动物城》的人气有多少，然后根据这个比重开发商品。”
不过也有黑马。曾为《疯狂动物城》策划快闪店的营销公司Sage曾告诉我们，最早迪士尼没有料到《疯狂动物城》会受到如此欢迎，商品开发的图库只有100多个，后来才根据反馈迅速增加了图库种类。
在中国，迪士尼想把配角卖出去还需要一些时间
尽管从米奇、米妮、布鲁托到达菲、雪莉玫，在日本和美国市场基本上已经是家喻户晓的人物，但在中国，大部分粉丝以外的消费者对迪士尼乐园的直观印象仍然是——啊，那个有米老鼠和唐老鸭的地方。
迪士尼在中国有过一段文化背景的缺失时代。那些支撑着角色丰满个性的迪士尼动画，在中国一度无法播出。
80与90年代成长的人也许会记得小时候看过的《狮子王》，但在这部大卖电影之后，因为某些原因迪士尼在中国的业务一度在1990年代停止。
直到十数年后，米老鼠与唐老鸭的动画才开始在中国重新播放，并得到了周日傍晚的动画黄金播出时段。渐渐的，周边衍生品开始销售，IP授权业务也逐渐做大——如今迪士尼是全球最大的品牌消费品授权商，迪士尼中国的授权消费品占全国动漫形象授权份额的 55%。
但空白的那几年影响依然存在。人们还是不太熟悉一些迪士尼的角色设定：比如布鲁托虽然与高飞一样都是狗，但它却是作为宠物狗的存在，因而不会说话、也不会像其他动物一样穿着衣服；比如区分奇奇、蒂蒂这对花栗鼠兄弟是靠鼻头颜色和门牙形状；比如动画中唐老鸭其实有个史高治叔叔（Uncle Scrooge），他虽然外形和唐老鸭长得挺像，却是个葛朗台一样的有钱吝啬鬼。