Juul兴衰史:曾经的电子烟界“苹果”是如何陨落的?(2)

2023-10-27 来源:飞速影视
在2007年到2008年的巅峰期,如烟一年销售数十万只电子烟,销售额近10亿元人民币,如烟这个产品还通过借壳登上了香港股票市场,产品远销欧美。
事过多年,人们很难知道当时的James Monsees和Adam Bowen是否知道当时如日中天的如烟,或者使用过他们的产品。但是也就是2007年Monsees和Bowen于2007年注册成立了Ploom公司。

Juul兴衰史:曾经的电子烟界“苹果”是如何陨落的?


根据PitchBook的数据,到2008年2月,Ploom筹集了90万美元的风险资金,其估值约为300万美元。
Ploom立志要改变烟草行业,但是期间过程并不顺利,在成立3年后的2010年,这家公司才研发出一种新的吸烟用过滤设备,这种器械被命名为”一号“(Model One)。这款产品售价40美元,从外形上看,”一号“就像是一只长笛或一支笔,作为一种加热不燃烧产品,将烟叶加热到足以散发出烟香的程度,而并不会点燃烟叶。
在使用这种吸烟设备时,用户无法将现成的香烟直接装入设备中进行吸食,而是需要从Ploom公司购买装有烟叶的专用烟弹,用户可以选用多种口味的烟叶包,包括”咖啡味“,”青茶味“等多种。
2013年8月1日,Ploom在旧金山举行发布会上首次亮相。
不过Ploom并没有在烟草界引起多大的波澜,多年前美国科技媒体cnet在一篇报道中坦言,“尽管Ploom公司在这款产品上花费了多年的心血,但说来说去,吸烟者对这种设备到底有多大兴趣则还是一个未知数,各大传统卷烟厂的销路仍然相当旺,而像Ploom这样的公司则很少能够引起烟鬼们的兴趣。”
也是由于这个缘故,Ploom又走上了电子雾化路线,也就是对烟油进行加热,所以Ploom推出了一种名为Pax的设备。
由于该产品受到了欢迎,2015年Monsees和Bowen将Ploom品牌和生产线出售给了日本烟草公司。并且把公司更名为Pax Labs,juul作为Pax Labs的新产品在2015年被推向市场。
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