Juul兴衰史：曾经的电子烟界“苹果”是如何陨落的?(7)

在另外一个人口大国印度，juul也遭遇了滑铁卢，印度有1.6亿的烟民，并且印度有全球最多的年轻人口。所以2019年秋季，juul正式宣布进入印度市场，在新德里、孟买和班加罗尔都开设了分销店，在网店上可以直接购买。
但是juul在印度也遇到了两个问题，首先其产品价格过于昂贵，在印度最畅销的香烟是每支售价15或20美分的卷烟，而juul的产品加上烟弹大约在45美元左右。
其次，juul子啊印度同样遇到了政策的阻碍，2019年11月，印度政府签署法令，全面禁止电子烟的生产、进出口、销售及广告等相关业务。Juul在印度的故事迎来了尾声。
韩国是juul在海外发展最好的市场之一，2019年5月进入韩国市场之后，juul迅速在韩国走红，但是由于韩国收取的烟草税非常昂贵，导致juul价格昂贵，因此在最初走红之后销售额很快下降。
另外juul还被检测出尼古丁含量超标以及烟弹中含有維生素E醋酸酯，韩国卫生局向大众警告，称这种电子烟会“严重损害肺部健康，甚至导致死亡”。因此暂停销售包括Juul电子烟，2020年5月juul宣布退出韩国市场。
此外，泰国、新加坡、老挝、柬埔寨、菲律宾也纷纷出台了禁售电子烟的规定。这些香烟市场纷纷对Juul关上了大门。
此外，Juul也推迟了进军荷兰的计划，同时宣布退出以色列市场。
值得注意的是juul在海外市场一方面固然是由于各国对于电子烟的严格限制，但是另一方面也是由于juul自己“作死”，重蹈在美国的覆辙。
比如在韩国、印尼等市场，juul依然主打年轻人市场，将自己包装成来自美国的、时髦的、年轻人专属的电子产品，并在社交网络上花心思做运营，这引起了广泛的反感。正如一位反电子烟人士质疑的那样，“如果它真的是给戒烟人士用的，那Juul为什么要把它们卖给青少年呢？”
04 尾声
Juul从巨头陨落，最大的原因在于其自身对于各国政府政策的踩线，主打未成年市场从而成为众矢之的。这一教训无论是对于juul还是来自国内的电子烟品牌来说都有着极为重要的参考意义，无论是国内市场还是走向全球，都必须牢记这一点。