Juul兴衰史：曾经的电子烟界“苹果”是如何陨落的?(6)

从2019年6月到2019年9月就发生了530个该病例，并且多人死亡。截至2020年1月，有2700多人患上该病，其中60人死亡，其中不乏青少年。
电子烟肺炎是如何产生的，为何只在美国大规模爆发？目前尚没有定论，但是根据美国疾控中心CDC的猜测，“维生素E乙酸盐”可能是罪魁祸首，这种产品如果雾化后吸入可能会损害肺部。而按照业内人士的说法，这种成份常见于含有大麻的电子烟产品，而刚好美国多个地区实施了大麻合法化。
但无论如何，对于美国监管部门和大众来说，电子烟的流向尤其是在未成年人中的流行让他们痛恨。
2020年初FDA在官网颁布了美国电子烟新政，禁止了大多数水果味电子烟烟弹，仅保留烟草和薄荷醇两种口味。5个月之后FDA又增加了新的规则，要求所有的电子烟产品包括烟弹，在上市之前都要走提前审批程序，提供每一产品的成分清单，以及产品对公众健康影响的广泛的研究成果。
打击电子烟在青少年中的流行对于juul来说是灭顶之灾，因为此前青少年是其主流消费人群，此外由于此前针对青少年做广告，多个地方政府也发起了对这家公司的诉讼。其市场占有率从高峰期的近80%一路下滑。据奥驰亚估计，截至今年第一季度，Juul 在美国零售份额下降到了33%。
在估值上也同样一路腰斩，2018年末为380亿美元，2019年12月缩水到164亿美元，2020年10月份下滑至100亿美元，到今年6月进一步萎缩至43亿美元。

03 海外失利

2019年完成对juul的融资后，奥驰亚董事长霍华德曾对外表示，在未来5年内，Juul的一半收入都会来自国际市场。而Juul方面则更加激进，表示在一年之内实现这一目标。
2019年是juul进军全球市场的一年。Juul瞄准了拥有3.5烟民的中国市场。
2019年秋季，Juul就启动了入华的进程，在双11前夕分别在天猫和京东开设了网上店铺，并传出宝宝树董事长王怀南将担任Juul中国负责人。
但是几天后随着电商禁售新规出台，这些店铺不得不关闭。