Juul兴衰史:曾经的电子烟界“苹果”是如何陨落的?
2023-10-27 来源:飞速影视
来源:财经自媒体
原标题:Juul兴衰史:曾经的电子烟界“苹果”是如何陨落的?
本文选编自“新商业派”,作者:我是小旋风
在一个钱途无限的行业,从行业NO1跌落,估值丢掉90%、创始人纷纷离职,官司缠身是一种什么滋味?
从0到380亿美元估值,这家公司用了3年,而从380亿美元跌到43亿美元,它同样用了三年。也许没有人比Juul更能体会这番经历的酸楚。
Juul曾经是电子烟界的神话,但是眼下却四面楚歌。
据华尔街日报中文网29日报道,美国北卡罗来纳州检察长Josh Stein周一表示,已与Juul 达成协议,代价是Juul将支付4000万美元,并对其经营方式进行“重大改革”。
对于juul来说,这个和解才刚刚起了个头,还有12个州政府对该公司的诉讼,以及数百起个人诉讼案等待该公司解决。
而从全球来看,juul也早已经失去了电子烟界的龙头老大地位了,远远落在悦刻等电子烟厂商的身后。
曾经比肩airbnb、uber等世界最优秀的公司,堪称电子烟行业“苹果”的juul到底如何走到了今天?
1. Juul崛起史
2004年,Juul公司的两位创始人James Monsees和Adam Bowen还都在斯坦福大学读研究生。两个人分属不同的专业,Monsees是产品设计专业,Bowen是机械工程专业,由于课业繁重,两个人都喜欢在出来透气的时候抽烟,一来二去两个人熟识了。
抽烟作为两个人共同的爱好也让双方有了研究的兴趣,他们发现“烟草行业是一个创新率不高但市场规模又极其庞大的行业。”
那么这个行业有没有改变的机会呢?两个人决定试一试。他们共同参与撰写一份有关吸烟的论文报告,并在这一过程中发现多数吸烟者都喜欢在公众场合吸烟,而这种行为则会对周围的人群健康造成不良影响,因此他们拿到学位之后,两人便决心开发出一款革命性的吸烟产品。
实际上,那个时候他们或许不知道,在中国有一个叫韩力的人已经开始研发电子烟产品,最终研发了一种叫如烟的产品——不燃烧、只含提纯后的烟碱,不含焦油、不含导致呼吸系统与心脑血管疾病的化学物质,去除了传统烟草中的致癌物质。并且在2003年就注册了专利,2004年5月份就开始工业化批量生产了,并且很快上市。2005年销售额就达到了2亿元, 在2007年到2008年的巅峰期,如烟一年销售数十万只电子烟,销售额近10亿元人民币,如烟这个产品还通过借壳登上了香港股票市场,产品远销欧美。
本站仅为学习交流之用,所有视频和图片均来自互联网收集而来,版权归原创者所有,本网站只提供web页面服务,并不提供资源存储,也不参与录制、上传
若本站收录的节目无意侵犯了贵司版权,请发邮件(我们会在3个工作日内删除侵权内容,谢谢。)
www.fs94.org-飞速影视 粤ICP备74369512号