Juul兴衰史：曾经的电子烟界“苹果”是如何陨落的？(2)

事过多年，人们很难知道当时的James Monsees和Adam Bowen是否知道当时如日中天的如烟，或者使用过他们的产品。但是也就是2007年Monsees和Bowen于2007年注册成立了Ploom公司。
根据PitchBook的数据，到2008年2月，Ploom筹集了90万美元的风险资金，其估值约为300万美元。
Ploom立志要改变烟草行业，但是期间过程并不顺利，在成立3年后的2010年，这家公司才研发出一种新的吸烟用过滤设备，这种器械被命名为”一号“（Model One）。这款产品售价40美元，从外形上看，”一号“就像是一只长笛或一支笔，作为一种加热不燃烧产品，将烟叶加热到足以散发出烟香的程度，而并不会点燃烟叶。
在使用这种吸烟设备时，用户无法将现成的香烟直接装入设备中进行吸食，而是需要从Ploom公司购买装有烟叶的专用烟弹，用户可以选用多种口味的烟叶包，包括”咖啡味“，”青茶味“等多种。
2013年8月1日，Ploom在旧金山举行发布会上首次亮相。
不过Ploom并没有在烟草界引起多大的波澜，多年前美国科技媒体cnet在一篇报道中坦言，“尽管Ploom公司在这款产品上花费了多年的心血，但说来说去，吸烟者对这种设备到底有多大兴趣则还是一个未知数，各大传统卷烟厂的销路仍然相当旺，而像Ploom这样的公司则很少能够引起烟鬼们的兴趣。”
也是由于这个缘故，Ploom又走上了电子雾化路线，也就是对烟油进行加热，所以Ploom推出了一种名为Pax的设备。
由于该产品受到了欢迎，2015年Monsees和Bowen将Ploom品牌和生产线出售给了日本烟草公司。并且把公司更名为Pax Labs，juul作为Pax Labs的新产品在2015年被推向市场。
当时Juul的市场份额还不到4%，落后于全球其他16家电子烟制造商。裹足不前就意味着Juul要接受自己在市场上无足轻重的地。
Juul一炮而红，立刻受到了年轻人的欢迎，2016年Juul销售额猛增700%。在美国电子烟市场上的份额约10%，2017 年 Juul 从 PAX Labs 分离出来成为一家独立运营的公司，在电子烟中的市场份额超过三分之一。到了2018年9月，Juul 已经占据美国电子烟市场 72% 的市场份额，当年销售额达到20亿美元。