Juul兴衰史：曾经的电子烟界“苹果”是如何陨落的？(5)

这相当于juul瞒着FDA偷偷上市了新产品，因此juul公司很担心这一情况也会被FDA的审查出来，为了应对该公司聘请律师开始为审查做准备。
据美国媒体的报道，当时juul的高管亲自培训员工，教员工如何跟审查人员打交道，如何回答他们的问题：juul还在公司内进行了排练，比如让员工扮演FDA调查人员向其他人询问调查问题，看看回答的是不是有问题；针对电子烟升级换代的问题，juul让员工含糊其辞——若被问及时，承认修改即可，但是其他信息不要透露；公司定期发送提醒，要求员工不要通过任何书面形式留痕相关问题。
2018年9月，FDA的调查人员来到Juul办公楼呆了4天，不出意料，提前培训的效果很显著，FDA没有找到任何有价值的线索，最后仅仅是从Juul的办公室带走几箱文件和硬盘。
由于调查无功而返，juul没有受到很大的冲击，很快，这家公司宣布了奥驰亚集团128亿美元的投资。根据PitchBook的数据，这也是近二十年来，美国创业公司获得的最大一笔融资。
但是juul没有高兴太久，几个月之后也就是2019年下旬，在美国开始爆发一种奇怪的电子烟肺炎。7月份，威斯康星州八名青少年出现严重肺部疾病，他们在得病之前都吸食过电子烟，而且X片惊人相似。
从2019年6月到2019年9月就发生了530个该病例，并且多人死亡。截至2020年1月，有2700多人患上该病，其中60人死亡，其中不乏青少年。
电子烟肺炎是如何产生的，为何只在美国大规模爆发？目前尚没有定论，但是根据美国疾控中心CDC的猜测，“维生素E乙酸盐”可能是罪魁祸首，这种产品如果雾化后吸入可能会损害肺部。而按照业内人士的说法，这种成份常见于含有大麻的电子烟产品，而刚好美国多个地区实施了大麻合法化。
但无论如何，对于美国监管部门和大众来说，电子烟的流向尤其是在未成年人中的流行让他们痛恨。
2020年初FDA在官网颁布了美国电子烟新政，禁止了大多数水果味电子烟烟弹，仅保留烟草和薄荷醇两种口味。5个月之后FDA又增加了新的规则，要求所有的电子烟产品包括烟弹，在上市之前都要走提前审批程序，提供每一产品的成分清单，以及产品对公众健康影响的广泛的研究成果。
打击电子烟在青少年中的流行对于juul来说是灭顶之灾，因为此前青少年是其主流消费人群，此外由于此前针对青少年做广告，多个地方政府也发起了对这家公司的诉讼。其市场占有率从高峰期的近80%一路下滑。据奥驰亚估计，截至今年第一季度，Juul 在美国零售份额下降到了33%。