Juul兴衰史：曾经的电子烟界“苹果”是如何陨落的？(6)

在估值上也同样一路腰斩，2018年末为380亿美元，2019年12月缩水到164亿美元，2020年10月份下滑至100亿美元，到今年6月进一步萎缩至43亿美元。
3． 海外失利
2019年完成对juul的融资后，奥驰亚董事长霍华德曾对外表示，在未来5年内，Juul的一半收入都会来自国际市场。而Juul方面则更加激进，表示在一年之内实现这一目标。
2019年是juul进军全球市场的一年。Juul瞄准了拥有3.5烟民的中国市场。
2019年秋季，Juul就启动了入华的进程，在双11前夕分别在天猫和京东开设了网上店铺，并传出宝宝树董事长王怀南将担任Juul中国负责人。
但是几天后随着电商禁售新规出台，这些店铺不得不关闭。
在另外一个人口大国印度，juul也遭遇了滑铁卢，印度有1.6亿的烟民，并且印度有全球最多的年轻人口。所以2019年秋季，juul正式宣布进入印度市场，在新德里、孟买和班加罗尔都开设了分销店，在网店上可以直接购买。
但是juul在印度也遇到了两个问题，首先其产品价格过于昂贵，在印度最畅销的香烟是每支售价15或20美分的卷烟，而juul的产品加上烟弹大约在45美元左右。
其次，juul子啊印度同样遇到了政策的阻碍，2019年11月，印度政府签署法令，全面禁止电子烟的生产、进出口、销售及广告等相关业务。Juul在印度的故事迎来了尾声。
韩国是juul在海外发展最好的市场之一，2019年5月进入韩国市场之后，juul迅速在韩国走红，但是由于韩国收取的烟草税非常昂贵，导致juul价格昂贵，因此在最初走红之后销售额很快下降。
另外juul还被检测出尼古丁含量超标以及烟弹中含有維生素E醋酸酯，韩国卫生局向大众警告，称这种电子烟会“严重损害肺部健康，甚至导致死亡”。因此暂停销售包括Juul电子烟，2020年5月juul宣布退出韩国市场。
此外，泰国、新加坡、老挝、柬埔寨、菲律宾也纷纷出台了禁售电子烟的规定。这些香烟市场纷纷对Juul关上了大门。
此外，Juul也推迟了进军荷兰的计划，同时宣布退出以色列市场。
值得注意的是juul在海外市场一方面固然是由于各国对于电子烟的严格限制，但是另一方面也是由于juul自己“作死”，重蹈在美国的覆辙。
比如在韩国、印尼等市场，juul依然主打年轻人市场，将自己包装成来自美国的、时髦的、年轻人专属的电子产品，并在社交网络上花心思做运营，这引起了广泛的反感。正如一位反电子烟人士质疑的那样，“如果它真的是给戒烟人士用的，那Juul为什么要把它们卖给青少年呢？”