最好的“演员”,在搞在线教育
2023-12-21 来源:飞速影视
来源:AI财经社
撰文/马微冰 邵蓝洁
编辑/陈芳
在线教育的乱象问题再一次被引爆,被中纪委点名批评,称在资本的助推下,在线教育存在偏离教育本身的可能,一些线上机构为了获取客源,铺天盖地打广告,而不是把钱用在提高服务质量的刀刃上,不是靠课程品质和教学效果等吸引用户,企业之间竞争激烈,获客成本高企,行业内耗严重,并呼吁在线教育应尽快回归教育本身。
导火索是四段视频,在这四个视频里,同一个人,一会是猿辅导上教了一辈子的小学数学老师,转眼成为高途课堂上从教40年的英语老师,然后又摇身一变成了清北网校的“专家”,还在作业帮直播课里制造焦虑称“毁掉孩子的可能就是家长自己”。这些视频无一例外,都在催促家长买课。
四个视频的截图放到一起,形成巨大反差,在网上引发热议。AI财经社发现,视频里的“老师”根本不是真正的老师,而是一名短视频演员。可以说,在线教育的这一操作模式无疑是假扮老中医卖药套路的再现。
除了虚假宣传外,在线教育行业还存在教师资质造假、机构无证办学、霸王条款等多种乱象。2020年市场规模超5000亿元的在线教育行业,是风口上的行业,一年融资额超过去十年的总和,高达500亿元,为何会乱象频出?
一条广告成本低至千元
“这并不是个例,在此之前,我就发现有几家在线教育公司的广告一模一样。”在某在线教育公司任职的沈清,对AI财经社透露,造成这一现象的原因是,在线教育合作的乙方广告公司委托给广告供应商,他们拍完广告后,又有其他家找来拍了同样的广告。“即使去向乙方问责也没用,整个产业链条很长,不好确认是从哪里泄露的,乙方也不会承认。”
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