最好的“演员”，在搞在线教育(2)

从事信息流广告行业的董航也遇到过不少广告用同一个演员的情况，但像这次猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校四家头部企业用一个的，还是很少见。董航透露，K12教育类的广告分为两种，一种是剧情型的，演员表演互相推荐；另一种就是名人背书式的推荐，通常会找一个真实存在的名师。
“如果是某一个科目最著名的老师，这4家都去找她，还好理解。”董航称，像这次一会是英语老师，一会是数学老师，很明显是外包出去了。
对此，AI财经社询问猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校四家公司为何会出现这种情况？他们均沉默不语，截至发稿都没回应。
据了解，在线教育这类效果广告多数投放在腾讯、头条等信息流平台中。虽然在上传时，平台会审核，但董航称，如果没人举报，平台是不会主动追究责任的，这些侵权式广告，平台查起来的难度也很大。

图/视觉中国
行内人一眼就能看出来，这位“老师”在视频中如果只讲了自己，有可能是代理复用，即素材做好后，几家客户统一使用。如果是有口播品牌，那么会是代理商自家员工，剧情式演绎成背书性质的广告。
一位为在线教育品牌提供服务的人士称，一般情况下，代理公司会把拍好的广告给在线教育公司过一下，但是他们的关注点在于，这个广告的内容有没有问题，至于广告里出镜的人是谁，他们并不关心。
还有一个原因是，在线教育广告投放形式正在发生变化。以前企业投广告，制作上花上百万元都算正常，对质量要求比较高。上述人士称：“现在已经发生质的变化，制作广告的费用少，成本控制得很低，低到令人发指，拍这种广告也就1000块钱，但是大量投放，广告代理要承担流量转化的责任。”
据他介绍，现在很多广告代理公司，租一栋大楼，然后在不同的房间建不同类型的场景，批量快速完成类似的广告内容制作，但在线教育企业并不单独为广告付钱，企业只为效果付钱，“比如说你帮我带来多少个试听课用户，并且这些试听课的用户最后转为正价课的比例不能低于多少。”