最好的“演员”，在搞在线教育(6)

成本大于营收造成在线教育企业普遍处于亏损的局面。1月21日，好未来发布2021财年第三季度财报，由盈转亏，净亏损4360万美元。跟谁学三季报显示，亏损7.66亿元。跟谁学创始人陈向东说，一些激进的公司2020年的亏损将达70亿元以上。沈清透露道，猿辅导和作业帮亏损在80亿元左右。随着各家机构疯狂地投放广告，整个行业的获客成本被拉高。“对未上市企业的打击更大，它需要不停地输血去换生源。”
在线教育新贵，字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林更是表态说：“未来三年，我们每一年都是巨额的投入，甚至到第三年，我们都没有盈利预期。”
在此背景下，即便是新东方，也被拖入了亏损的境地，2020财年该公司净利润大幅下滑，同比扩大17.66倍，亏损额高达7.42亿元。
在线教育可以不烧钱打广告吗？答案是不能，常年研究在线教育行业的方哲透露，自己曾跟一些教育行业的市场负责人讨论，是否可以不打广告，但对方表示如果不做投放不做广告，后台数据瞬间就会掉下来，“品牌方现在有点骑虎难下，他们现阶段比拼的是钱谁花完谁没花完，谁能扛到最后。
目前K12领域，头部企业基本上已经将第一梯队、第二梯队分得很清楚，但今年还有一个显著的现象就是，头部企业都在疯狂拿钱，不论是融资还是去二级市场上市。方哲认为：“在线教育行业现在不赚钱，就是因为竞争太激烈了，大家都在打价格战，想着只要把竞争对手熬死，自己会有更多可能。”
业内人士判断，2021年在线教育将打响最后一场战争。“现在各家在线教育企业都储备了很多的弹药，因为打大仗的时候已经到来。”方哲对AI财经社说，“明年战局会更加紧张，但是能不能决出胜负来，还不确定。”
“现在就好比之前滴滴和快的打仗，两年后或许会出现合并事件，但目前这些投资机构挣钱能力都挺强，没到最后时刻。”方哲说，目前在线教育没有一个好的商业模式，学霸君不会是唯一一个案例。肯定还有一批可能现在活得还可以，但是未来不太行的企业，这个过程中，一定是很残酷的淘汰。
教育部基础教育司有关负责人批评称，一些线上培训机构为了占领行业主导权，通过赔钱模式运营，挤垮了中小企业造成行业发展不平衡的同时，自身也面临经营风险，一旦融资跟不上，资金链断裂，企业可能迅速倒闭，学霸君、优胜教育都是如此。
这对在线教育行业的长远发展来说是不利的，在线少儿英语伴鱼市场负责人翟磊认为，在线教育企业应尽量避免“价格战”式的恶性竞争，只有获客成本低、高留存转化的企业才能获得长久发展。“教育产品质量和教学服务质量是在线教育企业的立身之本，这句话再怎么强调都不为过。”
（应采访对象要求，文中沈清、董航、方哲、陈丽丽为化名）