“哥哥”更火，却不如“姐姐”能赚钱？(2)

据猫眼专业版数据显示，这档节目上线7日的累计平台播放量为7.02亿次，高于播放量为4.85亿次的《乘风破浪的姐姐》和5.11亿次的《乘风破浪的姐姐第二季》。另外，在微博话题讨论榜中，#披荆斩棘的哥哥#阅读量高达70.4亿。此外，与该节目相关的10条微博话题中，有7条阅读量过亿。
每到节目播出前后，相关热搜也会登上各大平台——这似乎是更为直观的衡量标准。一位在某头部视频平台从事商务工作的员工告诉《博客天下》：“有些客户签合同时，会对与节目相关的话题要有多少个热搜有要求，并把它写进合同里。”
《博客天下》以品牌方的名义给芒果TV的一家广告代理公司上海腾众广告有限公司致电，当问询现在是否可以赞助节目时，对方回复：需要核实目前做广告植入形式是否还来得及。谈及价格方面时，对方则表示不方便透露。
尽管如此，《披哥》的招商情况却不如两季《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）。同样是首期播出，《浪姐》第一季的赞助商为13个，第二季的赞助商则为15个。所以，对于芒果超媒来说，即便《披哥》的赞助商数量在增加，但纵向比较后其实是招商数量上的下滑。

出现该情况的主要原因，与品牌方对于节目的评估有关。一般来说，品牌方负责投放广告的部门，会以平台近期做过的同类节目作为参考维度。比如，《浪姐》第一季大热，那么《浪姐》第二季自然成为一块“香饽饽”。
然而，《浪姐》第二季播出后效果却未能达到预期，从热度、口碑到内容质量都全方位下跌，这些最直观地体现就是芒果TV新综艺招商上的不乐观——品牌方在前期对《披哥》并不看好。
齐豫是芒果TV负责相关工作的人员，他在接受《博客天下》采访时说：“《披荆斩棘的哥哥》独家冠名伊利金典，起初并没有赞助意愿，最后是在金典把价格压到低于同级综艺冠名费的情况下，才促成了这次合作。毕竟每年大品牌都有一笔营销预算，必须得花掉。”
实际上，在此之前，金典已经连续赞助了两季《浪姐》，在《披哥》现在的赞助商名单里，巧克力品牌德芙、奶粉品牌蓝臻也曾是《浪姐》第二季的赞助商。