“哥哥”更火，却不如“姐姐”能赚钱？(3)

总冠名的权益无疑是最大的。据击壤大数据统计，在首期节目中，除了角标以外，关于金典品牌有21种植入类型。其中灯箱、产品摆放、道具植入是曝光时长最高的三种类型。
最大限度的曝光转化成了热度。根据艾漫数据，播出前两周，节目对金典的热度贡献占比始终高于其他品牌。第三周发生了变化，节目对新赞助商马爹利的热度贡献占比超过30%。

在接下来的日子里，《披荆斩棘的哥哥》赞助商数量是否会变化尚且未知。但齐豫透露说：“公司内部对综艺赞助商数量有一个上限要求——不超过16或者17个。再多的话，很难去做内容和广告之间的平衡。”
芒果TV广告代理公司的工作人员也表示，虽然品牌赞助咨询的数量增多，但是代理公司首先还是要选品，才能谈后续合作的可能性。
浮动的招商价格
2021年4月17日，《披荆斩棘的哥哥》作为重磅综艺项目，出现在了“2021芒果TV春季招商会”上。彼时，这档综艺的名字还叫《哥哥的滚烫人生》。
在招商会前，平台广告营销中心部门的人会做一份通案，即：通发给潜在客户的招商方案。在《博客天下》拿到的一份芒果TV综艺的通案中，可以看到内容包含：节目介绍、意向广告品类、合作方式、营销方案和合作价格等。特别是在合作价格一栏，总冠名、合作伙伴和行业制定按照赞助等级从高至低排列，价格皆在千万以上。

除了通案以外，针对目标客户，平台方会根据不同的需求，制作一份专案提供给相应的品牌。专案更详细地呈现出节目的用户特征、消费习惯等。围绕品牌策略和传播方向，平台也会有专属的营销方案，以说服品牌方赞助节目。