“哥哥”更火，却不如“姐姐”能赚钱？(6)

根据芒果超媒2021年半年度报告，截至2021年6月末，芒果TV拥有20个综艺节目自制团队。2020年，芒果TV综艺节目团队就已达到这个量级，同年上线了超过40档自制综艺。2019年，芒果TV拥有16个综艺制作团队，全年自制上线综艺节目33档。
收益的增长带来了团队规模的扩大化，而随着规模的扩张，也带来更多的利益。2021年上半年，芒果tv互联网视频业务广告业务实现收入31.42亿元，同比增长74.75%。驱动广告收入增长的因素主要是公司头部IP不断刷新招商记录，《乘风破浪的姐姐第二季》创下上半年单项目招商金额之最。
然而，投入也存在着风险。毕竟，能否持续打造爆款综艺于任何一方平台而言都是未知数。至少，从目前的资本市场来看，《披荆斩棘的哥哥》并未像《乘风破浪的姐姐》为芒果超媒打造一番财富神话。

2021年1月，芒果超媒股价达到92.88元/股的高点，市值突破1600亿元，但在之后股价整体呈现下行趋势。截至8月30日收盘，芒果超媒股价跌5.48%，总市值约845亿元。相较于年初的高点，市值几近腰斩。
Wind数据显示，截至2021年6月30日，芒果超媒股东户数为27955户，较上期（2021年3月31日）减少8356户，减幅为23.01%。
从整体来看，综艺营销只是品牌方广告投放的众多渠道中的一种，自短视频时代开始，娱乐营销也开始成为广告主投放的选择。
凭借打造综艺爆款，芒果超媒曾一路疾驰，并顺利站上千亿市值大关。其中，配合节目进行的娱乐营销也是关键一环。虽然《披哥》不如《浪姐》赚钱，但从某种意义上说，综艺赛道的也算是押对了。
（应受访者要求，齐豫和何向东为化名。）