“哥哥”更火，却不如“姐姐”能赚钱？(5)

但从已播出的节目来看，《披荆斩棘的哥哥》的赞助商并不算完美匹配。虽然像男装品牌利郎、京东汽车、汽车品牌雷凌等与嘉宾气质相匹配，但是与节目受众的喜好存在差异。根据艾漫数据，《披哥》的活跃受众画像中，处于25-34岁年龄段的用户占比为71.2％，女性受众为88.2％。她们极大可能不会成为节目中男性品牌的消费者。
靠综艺爆款盈利能走多远
在《披荆斩棘的哥哥》中，常见的明星嘉宾参演的创意中插广告花样繁多。这些商务性质的短剧由明星结合产品，配合特别的情节出现，比传统视频广告更为软性。在《披哥》中，观众看到的中插也不例外，一会儿是白举纲拿起了牛奶，过一会儿又换成了张智霖和李承铉在安利零食。
近几年，通过综艺节目与明星合作创意中插广告的形式，也成为品牌方赞助的形式之一。《博客天下》通过采访了解，一般节目组会提前给赞助商提供一份建议出演广告的明星名单，客户选择并确认后，再与艺人方协商以达成一致。若艺人同意出演，品牌方再额外支付给明星一笔费用。
一位艺人经纪公司的前商务负责人在采访中说：“品牌方不会和明星单独签合同，因为这不属于代言行为。一旦签署合同，结束了节目录制后，可能会影响明星日后的商务活动，比如说不能给竞品产品代言。”
当然，也有例外。8月13日，即节目播出的第二天，良品铺子就官宣张智霖、李承铉为品牌大使，官博的封面换成了二人为品牌代言的图片，天猫、京东等各大电商平台的宣传物料也更换成了二人的海报。
不过，不排除在节目播出前，良品铺子就已经签下两位艺人成为其品牌大使，以借这档综艺做系列营销，达到为品牌赋能的最佳效果。

明星与产品互动的方式并不仅限于创意中插广告的形式，在调侃和互动中完成产品植入、介绍或日常使用产品、额外进行直播带货等都是营销的一种方式。
然而，无论哪种形式的广告，最终受益的都是平台方。比如，在综艺赛道上掌握了财富密码的芒果超媒，获得的是实打实的收益。