传媒行业2023年投资策略报告：春暖花开迎复苏，创新应用现价值(3)

新兴市场的重要性日益凸显。目前，以南美为代表的新兴市场地区异军突起，2022H1 在全球手游市场规模整体下跌的环境下增长了10%。探索更多新兴市场，开辟游戏出 海新大陆将成为各大游戏厂商出海发展的重要战略方向。
游戏出海进入到竞争更激烈的精品化阶段。目前，优势赛道趋于固定，游戏出海已经 从快速发展的黄金阶段向精品化阶段过渡。结合不同品类游戏的市场规模和发展潜 力，可以将中国厂商在这些品类在海外市场的表现分为三种情况： 1）挑战者，即中国厂商目前份额较小，作为挑战者需要提高产品竞争力的类别。此 类游戏以中度和轻度玩法为主。包括跑酷、音游、益智、和以Amongus及鹅鸭杀为代 表的强社交类游戏。这些赛道的游戏大多风靡全球，部分赛道头部产品固化，挑战难 度较大。

2）竞争者，以三消 、棋牌、MMO、卡牌、益智RPG游戏为代表，中国厂商在海外市场 不乏头部产品，但在市场份额上与北欧、日韩厂商竞争激烈。需要在融合目标市场受 欢迎的玩法题材下不断创新，做好本地化才能进一步发展。 3）领先者，即中国厂商在放置、女性向、4X策略、Moba、吃鸡和开放世界RPG游戏上 已有产品优势，处于领先地位，需要继续推陈出新，保持玩家活跃度与留存。
版号进一步发放，助力产业发展。2022年4月，沉寂已久的版号开始重新发放，4月发 放了45个版号，此后逐次增加。其中，12月除发放国产游戏版号外，也重启发放了进口游戏版号，这是在时隔一年半后重新发放。2022年内共有512款游戏获批版号，其 中国产游戏468款，进口游戏44款。版号发放的逐月增加以及进口版号的发放，意味 着监管审核机构对新游秉持欢迎态度，游戏行业将注入更多新鲜血液，迎来新活力。政策助推，电竞行业发展稳步向前。2008 年，电子竞技被定义为我国第 78 个正式体 育项目，自 2016 年以来，相关支持性政策逐步出台，为电竞产业吸引人才、完善制 度规范，电子竞技逐渐被主流社会所接纳，电竞市场稳步发展。