传媒行业2023年投资策略报告：春暖花开迎复苏，创新应用现价值(7)

口碑提升带动播放指数上行，“提质”为热度攀升的核心要素。根据Vlinkage统计的 播放热度数据显示，与2021年相比，2022年各中高热度区间的数量均有攀升，高热度 剧集数量增长明显。其中60 量级的剧集数量涨幅达到29%；全网关注的90 量级爆款 与2021年相比也增加了1部。我们认为热度的提升主要受益于剧集质量的提升，口碑 评分是反应剧集质量的指标之一，根据豆瓣分数，2022年剧集豆瓣平均分为6.24分， 为四年最高水准，反应了2022年剧集质量的提升。从2022年整体情况来看，降本与减 产并未阻碍行业的发展前行，在各大视频平台注重“增效”的战略下，2022年国剧热 度不减，全年爆款数量也有所增加，涌现了多部高口碑精品。

题材类型百花齐放，腾讯独播剧领衔播映指数榜单。根据艺恩数据统计，2022年剧情、 悬疑类剧集上线数量增多，爱情、都市、古装剧上线数量下滑。与2021年相比，2022 年剧情类剧集上线数量增加了21部，悬疑剧增加了4部，爱情、都市和古装剧分别减 少了33部、55部和26部。在播映指数TOP10剧集中，古装、悬疑、爱情、现实题材剧 集全面开花，其中TOP3均为腾讯视频独播剧，分别是《梦华录》、《开端》和《星汉灿 烂月升沧海》。
视频平台剧场化持续加码，优质剧集更受观众青睐。从2018年开始，头部视频平台就 开始打造自己的IP剧场。目前，剧场化趋势已经辐射到各个视频平台中：在迷雾剧场 和恋恋剧场后，爱奇艺推出了小逗剧场，主攻喜剧类题材剧集；优酷在剧场化运营上 延续并深化宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场、合家欢剧场、都市剧场五大剧场的布局； 芒果TV也与湖南卫视联动出品了季风剧场；腾讯视频则在2021年年底推出了微短剧 品牌“十分剧场”,并在2023腾讯在线视频V视界大会上，正式宣布启动剧场计划，率 先打造的是喜剧剧场和悬疑剧场。至此，爱腾优芒全部加入了剧场比拼中。