传媒行业2023年投资策略报告：春暖花开迎复苏，创新应用现价值(9)

小成本综艺打开新市场，依靠优质内容获得观众认可。梳理2022年上新综艺豆瓣评分 TOP10会发现，几乎所有综艺均为体量不大的低成本综艺。比如为“再就业男团”定 制的真人秀《快乐再出发》豆瓣评分高达9.6分，排名TOP1，第二季也热闹开播，豆瓣评分目前在9.5分，排名TOP2。他们参与的其他节目《快乐回来啦》、《欢迎来到蘑 菇屋》、《朝阳打歌中心》也榜上有名。该类综艺的特点是回归综艺创作本身，寻找自 带能量、自备内容的嘉宾，依靠优质内容开辟了新的战场，博得了观众的认可和流量。 该类综艺在创作初期往往资金紧张、招商困难，但是他们依靠优质的内容向市场证明 了如何通过“小节目”撬动“大流量”。
在类型综艺中寻找特色道路，继续深耕垂直赛道。处于成熟赛道的类型综艺也在不断 细化定位，各平台都在寻找差异化新路线。例如爱奇艺持续深耕说唱赛道，推出《中 国说唱巅峰对决》；芒果TV联动香港回归25周年推出国内首档音乐献礼综艺《声生不 息》，开拓音综新形态；腾讯视频进一步挖掘垂直赛道，推出《开始推理吧》，开拓侦 探类综艺新方向；优酷探索喜剧综艺更多可能，《麻花特开心》创造出带有真情实境 的综艺喜剧。

5、广告营销：梯媒表现较好，消费复苏有望带动行业回暖

广告市场整体花费同比下滑。广告营销行业2022年受到疫情反复、经济下行的打击， 整体市场花费下滑明显。根据CTR数据显示，2022年1-11月广告市场同比减少10.4%。其中，11月份广告市场花费同比下跌10.5%，跌幅较上个月收窄5个百分点，月度花费 环比下跌5.8%，预计全年广告市场降幅将在12%左右。在各行业广告投放中，家居用品行业、交通行业、药品行业和食品行业广告花费投入 表现较好，2022年1-11月累计花费较前一年同期同比分别上涨27.1%、16.7%、4.6%和 3.8%。在2022年广告整体市场表现不佳的情况下，梯媒景气度依旧。2022年1-11月电梯LCD 广告各行业花费多为同比上涨，其中家居用品、交通及药品行业涨幅居前三位，分别 为383.3%、366.6%、327.9%。
2022年1-11月电梯海报广告各行业花费也多为同比上涨，其中药品、食品、交通行业 涨幅居前三位，分别为73.2%、65.3%、39.2%。消费复苏有望带动整体广告投放回暖，线下广告复苏弹性较大。随着疫情防控政策的 优化，线下消费场景的人流量逐步恢复，对应场景下的线下广告需求也会得到复苏。 梯媒有着用户必经、人流量大的特点，预计2023年仍为核心价值赛道；此外，影院广 告等线下渠道复苏具备较大的弹性。