传媒行业2023年投资策略报告：春暖花开迎复苏，创新应用现价值(8)

剧集的质量是留存观众的核心要素。剧场化的初衷是精准吸引用户，满足Z时代观众 的个性化需求。但2022年各个剧场表现不佳，以剧场化最成功的爱奇艺迷雾剧场为例， 2022年爱奇艺迷雾剧场共上映了两档剧集，分别是年初的《淘金》与年末的《回来的 女儿》。年初的《淘金》上线后反响平淡，《回来的女儿》上线后有一定的火花，但随 着后期剧集的播出，口碑下滑，最终表现一般。与2020年《沉默的真相》和《隐秘的 角落》两部剧相比，2022年迷雾剧场剧集的口碑、热度均相差较远，剧集题材符合个 性化需求仅能在初期吸引观众，随着同类题材剧集的增加，观众会对内容品质的要求 持续提升，优质的内容才是留存观众的核心要素。因此，在后续各平台剧场化建设的 过程中，还应当加强打磨剧集质量，提升剧场化剧集的口碑。
综艺赛道大盘表现不佳，综艺流量红利逐步褪去。2022年综艺市场整体表现不佳，一 方面，随着曾经占据半壁江山的选秀节目退场，综艺的流量红利逐步褪去，另一方面， 大众的观看习惯正在快速发生变化，短视频抢占了优先的注意力资源，并压缩了大众 对长视频的观看耐心。据云合数据统计，2022年全网综艺累计正片有效播放276亿， 同比下滑14%；其中，2022年上新季播综艺274部，同比增加7部；2022年上新季播综 艺有效播放169亿次，同比下滑18%。在综艺市场整体放缓的情况下，2022年网络综艺 从多角度尝试破圈，旨在吸引观众回归。综合来看，“综N代”热度依然领跑市场；平 台屡出新招争夺用户，“小而美”的综艺模式受到认可；垂直市场进一步细分。

综N代热度持续领跑，情怀加持打造爆款。在2022网络综艺霸屏榜单中，TOP6均为“综 N代”综艺，《乘风破浪的姐姐》第一季播出时一经上线就引发热议，2022年播出的第 三季更是制造了前两季“冠军师姐”带队PK的热点话题，占据榜单第一名；《一年一 度喜剧大赛》第一季热度和口碑的延续，为第二季创造了良好的起点与招商引流；《脱 口秀大会》作为脱口秀界的王牌节目，2022年第五季播出后热度不减。