游戏行业之吉比特研究报告(10)

社交性：核心玩法外加入较多利于社交的设计，增加沉浸感和参与感，进一步增加用户留存。以《一念逍 遥》为例，玩家的秘境挂机等玩法可以看到其他真人玩家，奠定了社交的基础环节。在此之上，加入三大核心 社交设计：单服竞争-单服合作-跨服竞争。这样的社交设计鼓励玩家之间展开合作并成为共同体，使人人都可以 成为参与者。
2.3、积累差异化品类优势
2.3.1、自研侧：专注 MMORPG SLG 放置挂机三大品类
研发侧专注易于长线运营的品类，积累细分赛道差异化优势。聚焦赛道能够更好地在核心赛道积累并复用 经验。公司在 2020 年首次确定研发聚焦赛道，未来公司自研将更加聚焦于 MMORPG SLG 放置挂机三大品类， 并根据制作人的反馈情况适当放宽或收敛赛道。
MMORPG：问道 IP 贡献公司流水基座，生命周期长。当年 MMORPG （大型多人在线角色扮演）游戏的市场实际销售收入达 53.1 亿元，占网络游戏市场实际销售收入的 81.2%。2017-2019 年《问道》端游&《问道手游》营收占比分别为 81.6%/83.3%/81.0%，贡献公司大部 分营收。该品类有如下优势：1）生命周期长。根据中商情报网，MMORPG 平均生命周期为 8-18 个月， 较手游平均周期 3-12 个月长；2）付费率高。2016-2019 年品类年均付款率达 18.5%，位于全行业最高； 3）仍具有较高的增长潜力。根据中商情报网预计，2019-2024 年 MMORPG 市场规模 CAGR 达 19.1%。

SLG：出海竞争激烈，游戏 ARPU 高。目前吉比特没有已上线的 SLG 自研游戏，未来会是公司的重 点发力方向之一。根据公司公告，目前公司已经在储备自研 SLG 项目，思路为将 SLG 和公司较为成 熟的放置品类进行玩法结合。我们认为，公司积极布局自研 SLG 主要有以下原因：1）SLG 是变现能 力最强的游戏之一。作为重度游戏，具有生命周期长，用户粘性高，ARPU 高的特点；2）国内游戏厂 商出海聚焦 SLG 赛道，发力 SLG 有助于公司拓宽海外市场。根据 App Annie，2022 年 1 月中国游戏 出海 TOP15 中，共有 9 款 SLG 游戏，包括第 3 位 FunPlus《末日喧嚣》、第 4 位莉莉丝《万国觉醒》； 3）SLG 游戏在玩法上易于与其他玩法结合。目前 SLG 畅销游戏中，已出现较多与 RPG、三消、卡牌 等玩法相结合的游戏，进一步拓宽游戏设计多样性。