“独狼”首富的生意经：没有打不败的对手，只有选不对的品类(2)

好家伙，钟睒睒不仅选择了一个没有巨头的“新”品类，还要把当时主流品类的玩家拍死在沙滩上，以一己之力挑战整个行业。
宗庆后闻之后怒不可遏：“水仙放在粪水里面长势更好，难道粪水就好?”
如“远川研究所”所言：究竟天然水是不是真的健康，和农夫山泉到底甜不甜一样，都是一个相对玄学的课题。
随后，69家水企联手声讨，表示农夫山泉是水库水，容易被污染。娃哈哈还将农夫山泉以不正当竞争为由告上法庭，农夫山泉也将娃哈哈以同样的理由告上法庭。
最后农夫山泉被罚款20万，但官媒定调：“纯净水”不宜大量长期饮用。
钟睒睒一战获胜。
看到农夫山泉获得了一定的市场份额，天然水也被用户接受，康师傅就有样学样，2006年也开创了一个新品类——矿物质水，广告语是“多一点更健康”。
康师傅没有明说，但暗示的意图很明显，矿物质水比天然水更健康。
这就让农夫山泉很生气，自己对付友商的手段竟然被友商拿来对付自己。
农夫山泉随即展开反击。先是有媒体报道，康师傅宣传的优质水源，实际上是自来水，宣传的矿物质，是人工添加的。农夫山泉接着派人去便利店门口发报纸，钟睒睒也发声表示添加人工矿物质是伪健康。
迫于舆论压力，康师傅高管出面道歉。耗时两年多的大战，农夫山泉又赢了。
这次的品类之战，是钟睒睒在天然水的基础上，再次优化为“天然矿泉水”。
品类之战到此结束了吗？没有，只有你想不到，没有钟睒睒做不到的。
2012年，农夫山泉市场份额首次超越康师傅，在国内瓶装水市场名列第一，第二年被康师傅反超，同时怡宝的市场份额超过了娃哈哈，排在了第三位。

前有围堵，后有追兵，而且追兵的势头凶猛（2014年瓶装水市场份额农夫山泉又回到第一，怡宝超越康师傅成为第二），于是，农夫山泉对怡宝“下手”。
2013年3月，农夫山泉在广州家乐福门口搞促销活动，购买农夫山泉的产品满15元，就可以赠送一份礼包，礼包里面有一本名叫《水与健康》的书，书里面还夹着一张纸，上面写着：您喝的水健康吗？还有两片pH值试纸和一瓶怡宝纯净水。