《三大队》影版、剧版、原著“找不同”丨图数馆(2)

设计/新京报张瑶
“影剧联动”益处多
《三大队》并非业内第一部影剧同期开发或影剧联动的样例。过往就有影剧同期开发且播出时间较接近的，比如《三生三世十里桃花》，2017年电视剧版在1月底播出，而电影版则在8月上映。另外大多数是明显存在开发先后的，比如《爱很美味》，2021年剧版成为口碑黑马后，出品方决定开启同名电影项目，直到2023年才与观众见面。而今，越来越多IP像《三大队》一样，正在同时进行影、剧开发，且几乎同一时间拍摄，播出时间也实现重叠。
究其原因，口碑和票房之外，“影剧联动”模式为出品方带来的益处远大于风险。一方面，优质IP是市场的稀缺资源，供不应求。过去很多出品方都会一味囤积IP以便满足电影、电视多方开发。但真正孵化一个IP的周期是漫长的，结果往往是，要么一些IP存在误判——开发鸡肋，不开发浪费；或者一些IP多年未开发成功，其内容早已过时，导致资源浪费，投入也打了水漂。但“影剧联动”可以让出品方在优质IP上“一鱼多吃”，同时开发影、剧两个项目，缩减周期的同时，也可最大程度挖掘IP内容价值，降低公司在项目选择上的风险。另一方面，降本增效的市场环境让出品方更加谨慎，“影剧联动”前一个版本先问世，经过市场检验并持续发酵了一段时间热度后，都可以顺理成章地为另一版本带来观众基础、天然的曝光度和讨论热度，同时也可延长前作的长尾效应。出品方可一举多得减轻营销宣传的成本和压力。