火遍世界的“东方魔水”，从第一品牌到被遗忘，健力宝如何重生？(6)

打造高势能形象产品，提振健力宝品牌势能，活化品牌形象
海天打造零添加酱油即简裸酱油有效提升品牌势能：海天这款39.9元的酱油新品主打即简配方，配料中仅有水、非转基因黄豆、小麦、食用盐、白砂糖5种原料，配料成分天然，更有助于健康。新品为特级酿造酱油，拥有高出国家“酱油特级”标准线的品质，氨基酸态氮含量≥1.0g/100ml。
从包装上来看，产品采用了创新双层技术的“留鲜瓶”，随着酱油的使用，内瓶同步缩小，阻止空气进入，隔离氧气，防止酱油氧化，保留鲜香。瓶口独特设计，精准控量，残留少，更干净。瓶身流线造型，触感舒适，韧性十足。

打造第二招牌，重塑品牌认知
早期只做乳制品，雀巢品牌认知是乳制品。立足于招牌产品乳制品，经过100多年的时间，先后在巧克力、咖啡、饮料、饮用水等等，各个品类中打造出了服务于雀巢产业主品牌的第二招牌。才能使雀巢主品牌经久不衰，成为世界食品产业巨头。
洽洽食品打造第二招牌：小黄袋每日坚果
洽洽食品以前是瓜子品牌的认知，基于增量市场和五大协同打造第二招牌洽洽“小黄袋”，重塑品牌认知。瓜子属于坚果类别，坚果健康消费增量趋势明显，洽洽食品同时具备竞争协同、趋势协同、渠道协同、技术协同和资源协同，成功打造第二招牌。洽洽“小黄袋”不但4年拉动瓜子超60%增长，也改变了洽洽=瓜子的认知。

最重要的是，产品打造上共性做足，特性做透，避免过度差异化的思维