火遍世界的“东方魔水”，从第一品牌到被遗忘，健力宝如何重生？(4)

像什么才是什么，爆果汽包装上特别个性的，用黑色做外包装，看起来的确很时尚，但更像是汽水，而不像果汁。另外瓶子是黑色易吸热，一有光温度就升高，瓶子就会变形，质量容易出现问题。

缺乏品牌战略，多个子品牌，无法形成合力

从官网上可以看到，健力宝拥有健力宝、第五季、爱运动、微泡、爆果汽和超得能等多个子品牌，在爱运动和超得能这两个各子品牌上还能看到健力宝的身影，营销和宣传上也是围绕“运动饮料”来进行，但是在第五季、微泡、爆果汽上已经完全看不到健力宝身影，定位和宣传上也是自成一体，离健力宝这个产业主品牌越来越远。