哔哩哔哩研究报告：详解B站生态护城河及用户规模天花板(12)

3.2.2、国创：原创IP引领中国创造，B站与国创有个十年之约
2017 年 3 月，B 站国创专区正式成立；同年 11 月，B 站首次公开“哔 哩哔哩国创支持计划”，从投资、运营和商业开发等多个层面，全流量支持 国产动画。 2018 年 B 站共上线 86 部国创作品，同比增加 37%，对国创市场的重视 也让 B 站迅速圈住了一批用户，2018 年 B 站国创区的总播放 24.5 亿，同比 增长 50%，用户总时长达 2.6 亿小时，有 19 部国产动画作品接入大会员体 系，成功建立起国产动画付费观看的概念；2018 年 B 站举办首届国创发布 会上，发布 24 部国创作品。
2019 年 B 站推出“小宇宙新星计划”，扶持行业新人；根据哔哩哔哩 2019-2020 国创动画作品发布会，2019 年 B 站国创数量（104 部）接近日 本番剧数量（110 部），国创分区用户总时长同比增加 125%达 3 亿 小时，国创分区 MAU 占比达 28%，国创 MAU 首次超过日本番剧，成为 B 站第一大内 容品类，国创、番剧、纪录片、电影依次为 B 站前四大专业内容品类； 2019-2020 年国创发布会推出 40 部动画作品新内容。 2020 年 B 站共上线 106 部国创作品，用户整体观看时长同比增长 98%，B 站国创区月活跃用户，在 2020 年已经大幅度领先日本番剧；2020 年来自国创内容的付费会员订单同比增加 450%，是 OGV 内容中拉新能力排 名首位的品类；
2020-2021 年国创发布会推出 33 部新内容。
2021 年，B 站启动“寻光计划，“下分三个子计划“原石计划”、“胶 囊计划”、“小宇宙计划”，以挖掘与扶持更多国产动画创作者；过去四 年里，B 站国创的累计观看人数已突破 3.4 亿，观看时长突破 19.2 亿小 时，年平均增长率达到 40%，用户互动总数达到 20 亿；2021-2022 国创动 画作品发布会，推出 51 部动画作品新内容，同时，李旎在演讲中将 2018 年 B 站提出的国创口号 Made for China，改成 Made for Global，“成为 全球流行的文化产品，是国创与生俱来的理想”。 2022 年 8 月，B 站国创区 MAU 达 9600 万，比两年前翻了一番，作品播 放量破千万的时间从 2021 年的平均三个多月缩短到 41 天；2022-2023 年国 创动画作品发布会发布了 49 部国创作品新内容。