哔哩哔哩研究报告：详解B站生态护城河及用户规模天花板(14)

3.2.3、纪录片：B站知识内容的旗帜，更是B站作为文化品牌的核心拼图
学习和知识视频正在 B 站兴起，Z 世代正在推动互联网内容从娱乐化 走向知识化。由于具备较高的审美门槛，纪录片的用户群体以中坚阶层为 主，具备学历高、收入高等特点，早在 2019 年发布的《中国纪录片发展研 究报告》便已指出，90 后和 00 后已经成为当前纪录片的主要受众群体，而 我们上文分析过的 B 站用户画像正是普遍接受过良好的教育、物质条件优 越、愿意为优质内容付费的年轻人，他们对高质量知识内容的追求，推动 了 B 站泛知识内容的迅速增长。截止 2021 年 6 月，B 站知识内容在 PUGV 视 频总播放量中的占比达 49%，其中科学科普类内容同比增长达到了 1994%； 2021 年有 1.83 亿用户在 B 站学习，是中国在校大学生数量的近 4.5 倍。见 识知识、学习知识甚至发挥知识，已在 B 站成为趋势，而这是其它内容平 台所不具备的特征。

具备知识性和较高审美门槛的纪录片在 B 站健康发展，供给和消费均 持续增长。2017 年 B 站进入纪录片行业，出品第一部纪录片《极地》；18Q3 纪录片便已成为用户选择成为付费会员的重要原因；2019 年初，B 站正式 成立了 B 站纪录片出品部；19 年 11 月宣布与 Discovery 达成深度合作，合 作内容包括 145 部纪录片的版权、200 小时的独家内容以及内容共制方面 的计划；2019 年 12 月，B 站出品的《但是还有书籍》获得金鹰奖最佳电视 纪录片奖，也是金鹰奖首次将最佳纪录片奖项颁给网络平台出品的内容；
2020 年 B 站宣布与 BBC Studios 达成长期战略合作；截至 2021 年 9 月，B 站累计上线 3000 多部纪录片，出品 106 部纪录片，累计获得国内外奖项 107 个，B 站纪录片累计观看人数达 1.3 亿；截至 2021 年底，B 站将有超过 15 部出品的纪录片登陆海外市场，同时，B 站与 BBC Studios、Discovery 等海外厂牌的合作也在持续深入；2021 年 11 月 B 站举办首届纪录片作品发 布会，公布 21 部纪录片新作，并发起“暗室灯计划”，挖掘扶持更多纪录 片人才与内容。