哔哩哔哩研究报告：详解B站生态护城河及用户规模天花板(15)

供给侧合作与自制双轮驱动，B 具备持续提供高质量纪录片的能力， 一方面，B 站与央视、BBC、国家地理、NHK 等国内外知名厂牌合作，引入 《舌尖上的中国》、《绿色星球》等大量优质内容；另一方面，B 站也联合国 内外优质纪录片团队，自制或联合制作《人生一串》、《但是还有书籍》、 《守护解放西》等纪录片，其中《人生一串 3》、《守护解放西 3》每集播放 量超 3000 万，豆瓣评分超 8.5。
纪录片是 B 站的终身事业，是 B 站知识内容的旗帜，是 B 站内容价值 观的体现，更是 B 站作为文化品牌的核心拼图。李旎曾提出，B 站内容会 长期走精品化路线，因为只有精品，才能突破圈层的局限，形成文化影响 力，才能得到 B 站用户的正反馈，与 B 站社区产生化学反应，而纪录片正 是精品化内容。陈睿曾表示“B 站最终会是一家文化品牌公司，就像迪士尼 最早是一家漫画或电影公司，但最终它是一家文化品牌公司”，如今 B 站的 内容调性和社区氛围正在全方位向成为文化品牌这个目标迈进，而持续自 制出品的优质纪录片正是 B 站这个文化品牌的核心拼图。

3.2.4、综艺：切中年轻群体需求，自制综艺持续发力
早期 B 站综艺区以外购版权综艺为主，如《康熙来了》、《奔跑吧兄 弟》等；2016 年开始 B 站尝试自制综艺，依托丰富的 UP 主资源，推出《故 事王 StoryMan》、《UP 主变形记》、《破圈吧变形兄弟》等 UP 主真人秀节 目；此后 B 站在自制综艺上持续发力，2020 年 8 月上线的《说唱新世代》 聚焦 Z 世代说唱选手，提出“万物皆可说唱”，契合年轻群体的自我表达需 求，豆瓣评分 9.1 分，成为迄今为止评分最高的音乐综艺，也标志着 B 站 综艺正式破圈。
随着年龄的增长，越来越多的 B 站用户开始走入社会，面临着婚恋、 职场等问题，B 站综艺的题材也在不断拓展，除了在原有的音乐、UP 主真 人秀品类上继续深耕，近年来 B 站又播出了《90 后婚介所》、《非正式会 谈》等热门节目。目前 B 站播放量前 10 的综艺节目中，除《时代少年团 2021》演唱会外，均为 B 站自制或与电视台联合出品，《说唱新世代》、《90 后婚介所》和《我的音乐你听吗》播放量均突破 3 亿，其中《说唱新世 代》以超 8.2 亿的播放量牢牢占据首位。