哔哩哔哩研究报告：详解B站生态护城河及用户规模天花板(9)

3、内容分析：PUGV OGV双线并进，从ACG到多垂类泛娱乐内容多点开花

B 站内容按照形式分，可分为 PUGV 和 OGV，其中 PUGV 是 B 站内容生态 的基石，而 OGV 则是 PUGV 重要的素材来源。
3.1、PUGV：是B站内容生态的基石，内容、形式逐渐多样化
PUGV（专业用户生成视频）指的是具有创意及一定专业制作和编辑能 力的用户生成的视频。PUGV 种类不断多样化，截至 22 年 12 月，PUGV 已有 34 个内容分区，截至 22Q2，B 站已形成 70000 个核心圈层，200 万个文化 标签；同时，PUGV 内容播放量也不断增长，22Q3 PUGV 内容播放量占比高 达 95%。
为创作者搭建舞台是 B 站的使命之一。B 站成立至今已有 13 年，却始 终被认为是一个年轻且充满朝气的产品，这是因为 B 站每年都会成长出新 UP 主，这些 UP 主又会带来充满创意新的内容，正是这些新内容，给 B 站用 户带来惊喜，让越来越多的新用户加入到 B 站。B 站 CEO 在知乎上的专栏中 提到，B 站有三大使命，其中就包括为创作者搭建一个舞台，让优秀的创作 者能够在这个舞台上施展自己的才华。 2022 年 B 站创作者人数、投稿规模均保持高速增长，同比增速均在 40%以上。2016-2021 年 B 站创作者人数呈指数型增长，2022Q3 活跃内容创 作者规模达 380 万；2022 年各季度月均投稿规模同比增速均保持在 50%以 上，2022Q3 月均投稿规模达 1560 万，可见 B 站对创作者的吸引力不断提 升，UP 主创作热情不断上涨。

B 站创作内容日趋多元，PUGV 内容也呈破圈式发展。从 2018-2021 年 B 站百大 UP 主的分区分布变化可看出各垂类内容的发展趋势——2018 年百 大 UP 主中游戏区、音乐区、鬼畜区 UP 合计占比在 50%以上，到 2021 年， 百大 UP 主中各区分布趋于均衡，游戏区、知识区、美食区、音乐区和生活 区 UP 主数较多，居前五名；四年间游戏区 UP 主数量减半，而知识区 UP 主 数量快速上升，美食区、生活区 UP 主数量保持稳定。总体来看，B 站的二 次元属性正不断减弱，知识区、美食区和生活区创作者受到了越来越多的 关注。