从“太阳之塔”到“生命光辉”：大阪世博会为何热衷颠覆审美

如果在8月25日之前问身边的朋友2025年世博会在哪里举办，得到的回复很有可能是：那年有世博会哦？但在这天之后再问同样的问题，可能大多数人在停顿了几秒后会突然灵光一现式地回答：大阪！而导致大家认知度变化最大的原因则是大阪世博的主办方日本国际博览会协会在当天揭晓的世博logo。

2025年世博会logo最终的五个候选方案。其中可以说事先最不被看好的E方案最终胜出。图片来源：日本国际博览会协会官方推特https://twitter.com/expo2025_japan这一以“生命的光辉”为主题的标志由（大约？）11个形状不一的红色圆及椭圆型拼接而成。而其中五个单元上还额外有白底蓝点的附加图案。这个颠覆了大家对国际活动标志传统认知的logo一经公布就立刻引发了以互联网为中心的大讨论。消极一点说，很多人的第一反应就是一个字——丑。大家难以理解为什么组委会能在八月上旬公布的五个候选标志中选择了一个最难看且最不可能的，更别提全国共有5894份投稿。而根据日本媒体报道，甚至有十数位民众给大阪市和府政府打电话要求更改这一“大阪的耻辱”。但从更为积极的方面来看，logo所带出的话题度也可谓是史无前例的。
日本民众很快给logo取名“杀了我吧”君（コロシテくん）以戏谑原本“生命的光辉”的内涵。推特上网友们的再创作层出不穷，直到一个月多后的今天仍不断有新作问世。这股热潮还跨越了国界烧到了中国的网络空间。被大家称为“SAN值狂掉”（“SAN值”出自美国作家洛夫克拉夫特的小说《克苏鲁的呼唤》及其引申游戏，含义类似“精神力”。因看见超自然的恐怖事物而产生的精神刺激被认为会导致“SAN值下降”）的该logo数度登上了社交网站的热搜。在对新logo热烈的讨论之中，1970年大阪世博会的核心建筑“太阳之塔”的影响也逐渐浮现。事实上，logo的主要设计者嶋田保在媒体的采访中公开表示自己设计生涯的起点正是在5岁的时候看到太阳之塔所受到的深刻冲击。作为上一届大阪世博会少数留下的物理遗迹之一，太阳之塔早已成了整个大阪的地标。