年轻人开始卷1L装饮料

文：人物

年轻人开始卷1L装饮料

以1L装为代表的大瓶饮料在今夏流行，不仅挤进超市冰柜的C位，还成为年轻人在网上玩梗的「社交货币」。曾经，有人买了4块钱一瓶的1L装康师傅冰红茶，还要偷偷藏在衣服里，如今，不仅不用遮遮掩掩，还要在社交平台晒个图。
「不是A买不起，而是B更有性价比」成为一种新型消费态度：比起故事和想象所带来的品牌溢价，年轻人更追求一种朴素的性价比和稳稳的安全感。
大瓶饮料成「社交货币」
7月7日凌晨两点，山东球迷赵晗坐在电视机前，目不转睛收看着欧洲杯英格兰对瑞士淘汰赛的点球大战。经过两小时鏖战，双方战平，只好把胜算放在球员与门将1对1的安静比拼中。赵晗非常紧张，茶几上1.25L的格瓦斯饮料正好还剩一口，他拿起瓶子一口喝下，感觉紧绷的神经得到舒缓。
看足球比赛时，赵晗习惯在手边放上一个1L装或者1.25L装的冰镇大饮料。一方面，小瓶装不够喝，大饮料能完美适配比赛时长，给他带来一种稳稳的幸福。另一方面，大瓶装饮料更加实惠，拿赵晗钟爱的格瓦斯为例，他在超市购买时，常规包装530ML售价4.5元，而1.25L包装适逢打折，售价8.5元，贵不到一半的价格，容量翻番，他觉得很「值」。
喝饮料，喝出一种「值」感，是当下年轻人们的热门追求。
今年以来，以1L装饮料为代表的大包装水饮频繁出现在大众视野，农夫山泉、三得利、大窑等水饮品牌纷纷扩大产品容量，上架「加量不加价」的大包装饮料。根据消费者研究和零售检测公司尼尔森IQ3月发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》，600ML至1249ML规格的大瓶即饮饮料将成为行业增长的新亮点。
人物走访北京市朝阳区一家地下商超，发现以1L装康师傅冰红茶、冰绿茶为代表的大包装水饮占据冰柜C位。超市促销区则用醒目价签展示着5.5元一瓶的900ML元气森林冰茶。隔壁711便利店，冰柜的中间一格位置也被统一冰绿茶和果子熟了、茶小开等大瓶水饮占据。