年轻人开始卷1L装饮料(3)

来自江西的秦师傅定居北京，从事窗户安装工作。他习惯在作业前购买一瓶1L装冰红茶，不仅因为能够及时补充糖分，更重要的是喝完饮料后，可以在瓶盖上戳个小孔，空瓶里装满清水，这样一个自制简易的喷水壶就诞生了。安装完窗框和玻璃，秦师傅会拿起瓶子在窗框四周浇一遍水，起到清洁的作用。
如今，大包装饮品正俘获越来越多年轻人。
大饮料赛道，越来越卷
夏季是饮料行业消费旺季，也是水饮价格战最激烈的季节。最近几年，随着高温纪录不断被刷新，水饮赛道的竞争氛围也日趋白热化。大包装产品是各个品牌强化「水仗」的表现之一。
根据尼尔森IQ数据，2023年，快消品整体销售额同比微跌0.5%，但饮料行业销售额则同比增长6%，可以说是近年来少有的仍能得到较快增长的行业。
无糖茶是最先「变大」的。今年年初，农夫山泉继续加码大包装，宣布东方树叶乌龙茶、黑乌龙茶900ML版本大瓶装全面上新；让茶随后宣布上新茉莉乌龙、桂花乌龙的900ML版本；三得利也官宣旗下四款人气无糖茶产品推出全新900ML规格。
能量饮料紧追其后。今年7月，元气森林旗下的外星人电解质水推出650ML「加量装」的低糖版饮品，并在瓶体红底白字标注「加量不加价」，建议零售价6元；统一旗下能量饮料海之言，也上新了900ML版本。
老牌汽水大窑也加入潮流。曾经，大窑最出圈的广告标语也是以「大」为特色，蓝白相间的广告主视觉，硬汉演员吴京作为代言人，手握大窑汽水，让「大」深入人心。凭借着比一般玻璃瓶汽水容量更多的520ML瓶身，大窑打出了一条「大汽水」赛道。今年，大窑新推出的窑果乐双柚汁，将上线1L装规格，继续在「大」上深耕。
除了即饮饮料，现制茶饮也纷纷「变大」。茶百道、书亦烧仙草、甜啦啦等品牌均曾上线1L装超级水果茶，其中甜啦啦的1L水果茶成了当家爆品，卖出了上亿桶。
大包装水饮竞争激烈，与消费者给出的积极讯号直接相关。根据零售统计榜单「马上赢」的数据，在今年6月畅销商品榜中，康师傅1L装冰红茶占据了华北、华东、华南、西南、东北四个大区的第一名；华中地区的榜首也是大包装水饮——东方树叶茉莉花茶900ML版本。
大包装饮料无疑是在卷性价比，而越是便宜的东西越难涨价。靠「价格战」赢得市场地位后，一旦想要涨价以提升利润，就会遭遇消费者的强烈反弹。
今年4月，「1L康师傅冰红茶涨到5元」登上微博热搜，被网友吐槽：「4元国窖，5元马尿」，「4块可以嘎嘎喝，5块就考虑考虑对我身体的危害了」。