年轻人开始卷1L装饮料(5)

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王牌「屌丝单品」在小心翼翼涨价，其他低价品牌环伺，而曾经瞄准城市中产的健康茶饮品牌也不断价格下探，加入大瓶性价比之战。
如今，在便利店里买一瓶1L装康师傅或统一冰红茶要5元，而在拼多多上，900ML东方树叶12瓶装可以摊到5元一瓶，果子熟了无糖茶970ML6瓶装也可以摊到5.8元一瓶。
在追求性价比方面，屌丝饮料和中产饮料的界限越来越模糊。

「屌丝饮料」冰红茶的讨论持续至今年。图源小红书
囤积安全感
「大」是一种感觉，也可能是种消费错觉。有学者研究称，包装的尺寸、图像等非语言元素，可以引发消费者情感和认知的变化，比如过大，或过小的包装都能导致过量消费。
今年上半年，连锁零食店铺「零食很忙」在长沙坡子街开设了子品牌「零食很大」，专门贩售超大包装的零食。在这里，你可以找到脸盆大小的果冻，一米长的辣条，半人高的薯片和桶装面，走进店里，仿佛置身小人国。
「零食很大」引发新一轮排队热潮，在今年五一假期，这里以280平方米的营业面积，5天总营收超过318万元，创下零食行业的坪效纪录。社交平台上，许多网友分享自己看到大零食的快乐，明亮的超大零食给人带来难以言喻的满足感。

图源小红书博主@小王吃不饱
同样因为体积大而销量走俏的，还有吨吨桶，「BOTTLED JOY」是这一类目的头部品牌。产品问世之初，品牌找来新生代偶像王一博作为代言人，2022年贩售了超过400万个水杯，还取得了2023年双11天猫保温杯趋势赛道的第一名。CMO曹光洋曾对媒体解释，他们的逻辑是把低频、弱关注度的耐消品，打造成高频、高社交属性，具有时尚标签的单品。