欧莱雅专题研究：百年美妆帝国崛起启示录(10)

独家配方技术构造欧莱雅产品的护城河。配方是将分子转化为成品的关键，欧 莱雅通过配方创新，不断精进配方技术，持续致力于提升王牌成分玻色因在配方中 的皮肤吸收率和肤感，截至 2022 年 8 月，欧莱雅在全球范围内申请了 30 多项玻 色因配方技术相关专利，占集团全部玻色因相关专利约四成，涵盖针对皮肤吸收率、 肤感、产品创新等领域的配方技术创新。相较于第一代玻色因产品配方，在原料添 加浓度相同的情况下，最新配方技术可以将玻色因的皮肤吸收率提高 70 多倍。 2022 年，欧莱雅公布其最新专为玻色因 PRO 开发的双渗透微泵技术。该技术密 集多孔结构能更好地承载和稳定更高浓度地玻色因，并促进皮肤吸收；层状结构通 过水分和油分相叠，模拟皮肤表面天然脂质排列结构，使产品更容易推开。测试结 果显示，使用双渗透微泵技术地配方产品，可以有效促进玻色因的皮肤吸收率。
致力于新型评估技术的研发，进一步夯实经营壁垒。产品评估以科学严谨的手 段证明新品安全性和有效性，是将产品推向市场不可或缺的环节。多年来，欧莱雅 的研究及创新部门为了推进动物实验替代方案的研究，与欧洲化妆品协会、欧洲实 验方案替换认证中心、美国俄亥俄州大学、罗格斯大学为代表的多个公共学术机构 以及私人企业建立合作关系。2005 年，欧莱雅中国研发和创新中心开发生产了用 亚洲人角质形成细胞重建而得到的三维人体表皮模型 EpiSkin，并主要用于组织工 程和测试研究。2017 年，欧莱雅实验室研发出两项体外替代评估方案，分别名为皮肤过敏测试方案（U-SENS）和人角膜上皮刺激实验方案（HCE EIT）以替代动 物实验，两种方案均获得了欧盟联合研究中心动物实验替代方案参考实验室 （EURL-ECVAM）的认证，并被经济发展组织 OECD 纳入其最新发布的“2017 测试指导方针”。
研发支撑大单品“兰蔻小黑瓶”持续升级迭代，大单品历久弥坚。2009 年兰 蔻首次推出第一代小黑瓶，成为皮肤护理历史上首个引入肌底液概念和功能的产 品。其主打成分为二裂酵母发酵产物溶胞物和酵母提取物两大酵母精华。第一代小 黑瓶推出后，同年 8 月小黑瓶在中国上架，仅三个月销售量已突破 10 万瓶；2018 年，兰蔻凭借小黑瓶荣获中国百货、专卖店、天猫美妆、官网四大渠道销售第一。 2019 年，品牌对小黑瓶产品进行了一次升级，除原有主打成分两大酵母精华 外，新增干酪乳酸杆菌、嗜酸乳酸菌、甘露糖、A-果寡糖、B-葡聚糖五大益生元， 增加了平衡肌肤微生态的新技术，使得产品在保湿、修护、强韧、抗衰、提亮的功 效进一步提升，肤感、流动性与吸收力更强。2009 年推出的兰蔻小黑瓶历经迭代， 已经成功成为“兰蔻”品牌形象代表，从单品延伸出的“明星小黑”系列产品也成 为兰蔻核心系列，小黑瓶与兰蔻品牌的强关联不仅带来高销售额，也反哺兰蔻品牌 自身，帮助塑造和巩固品牌形象，抢占消费者心智，在强大科研技术支持与充足研 发投入推动下，以“小黑瓶”为代表的大单品具有超长生命周期，助力品牌实现穿 越周期的成长。