一部“打工人”喜剧的口碑破圈逆袭(2)

突破结构喜剧难点
所谓结构喜剧，就是依托于电影整体架构，通过文本设计与故事整体来输出笑点。在国产电影中，最具代表性的结构喜剧如《疯狂的石头》《无名之辈》。而无论是这些优秀先例还是这一次的《年会》，它们身上的共性就是前期出圈难。
相较于市面上的主流喜剧，结构喜剧中平铺直给的脆梗包袱有限，笑点埋藏更深。因此在前期物料阶段，片方很难通过短平快的物料剪辑传达笑点，不容易为观众建立强喜剧性认知。特别是《年会》这部影片在片名上也不够占优势，出圈难度确实高于单独拿出来一段即可成为短视频爆款的常规包袱喜剧。
因此对于片方而言，能够做的就是尽可能早地告诉观众，这部影片确实好笑。
犀牛君认为，《年会》在宣发前期阶段主要做对了三件事。
其一，针对影片本体的笑点太深问题，在常规物料上加深笑点植入。比如影片的海报、文案自始至终都贯穿着喜感风格，自然而然地渲染出影片的喜剧气质，有利于强化观众对影片的类型认知；
其二，在物料形式、内容上创新博出位。前有推广曲《皮特皮》、MV《打工累》、MTV《下班不能停》三记网感连击，后有各式各样的反传统物料，鬼畜搞怪整活不断，单凭这一波就足够吸引观众眼球了；

其三，放大情绪，确立“巅疯喜剧”卖点。“发疯”算得上是近期互联网的主流热点，此前也有其他影片通过“发疯”标新立异获得不错传播效果。而聚焦于打工人压抑状态的《年会》，气质同样适用于这一主题。
网感满载的“发疯”物料，既是为了迎合年轻人的互联网表达，更贴合年轻观众群体，亦能在满足目标受众的情绪发泄需求的同时，牵连出影片的“喜剧”属性。
从结果来看，在《年会》的前期宣发阶段，这套强类型输出打法较为高效地强化了影片的讽刺喜剧性，加深了观众的喜剧感知。尤其是“发疯”营销尤为走心，牵出了目标受众的广泛情感共振，而这也为影片的后期破圈打下了坚实基础。
第二招：
话题&口碑双线行 流量不够？