一部“打工人”喜剧的口碑破圈逆袭(5)

提前点映 赠送啤酒 高内容品质，从策略到玩法到本体环环相扣，创新的宣发手段“玩”出了一条影片热度正向传播链。而这套组合拳也帮助影片较早地开启了口碑发酵，带动不少自来水观众主动讨论、发声，在社交平台上早早引发了二次传播浪潮。
至于扩圈的结果，我们可以非常直观地从映后口碑中看出。
《年会》在豆瓣开分8.0后接连两次逆跌至8.2，一路逆袭成为豆瓣近五年最高分国产喜剧。而另一边，影片的票房也一路稳扎稳打，截至1月26日已经突破了10亿元关口。

作为今年元旦档新片里唯一的10亿 量级选手，能够在众多热门项目中笑到最后，已经足够说明《年会》宣发策略的有效性。
结语：
好酒也怕巷子深。对于一部项目而言，高品质固然不可或缺，但能够让观众及时看见、主动传播，亦是出圈过程中的关键所在。
《年会》能取得现在的成绩，除了自身质量过硬，确实少不了这些精准又有新意的宣发策略全程加持。在这个口碑越来越重要的时代，尊重观众，精准的匹配宣发策略，能够获得长线宣发的胜利才是王道。
而通过这部影片也让我们又一次意识到，只要找准话题点、用对方法论，好内容总会找到属于它的对的观众。