一部“打工人”喜剧的口碑破圈逆袭(3)

社会话题&花式玩活儿来补
电影前期传播的另一个众所周知的着力点则是主创。
对于那些由高国民度演员或是流量演员主演的项目，甚至无需片方过度发力，项目便自带源源不断的热度。
而《年会》作为一部有国民度但非流量型演员主演的影片，在开局阶段，影片的自然热度并不足以全面覆盖核心受众之外的青少年、合家欢及女性受众，在战局中稍显吃亏。
那么该如何找到对的观众？
其实不外乎话题、口碑两个发力点。
在我们看来，话题营销算得上是《年会》整个宣发动作里最成功的一步棋。
在开启点映之前，影片尚处于缺乏口碑支撑又喜剧感较弱的传播困境中。此时《年会》片方以社交平台为支点发掘热度增量，譬如为官微营造打工人人设，在日常博文中“发疯”、与网友互动、联动同期其他项目等方式，画风实在清奇，很难不被人记住。

在此基础上，影片的话题营销也采用了多元发散的模式。像是切合打工人日常职场话题的社会向、cue起影片内容的喜剧向，还有譬如“大鹏请来周星驰”这类联动向热点话题，都为我们留下了深刻的记忆点。这套话题组合拳非常高效地唤起了目标受众的情绪共鸣和情感认同，进而助力话题出圈，实现了对影片本体的导流。
主创也是不错的话题制造点。艺人个体流量有限，组团不就迎刃而解了吗？“盼马壮”、“大鹏白客喜剧双杰”等一系列带有影片元素的“限定组合”，有梗有新意，拿来做混剪、直播、短视频都是上好的素材。还有那个“离谱”出圈的大鹏版爆改古风美男视频。片方5G上网，事件喜感新颖，观众主动关注也就成了顺理成章。