家生活的操盘手，营销的答案之书

在人潮涌动的AWE展会上，尖端科技与生活艺术的融合绘就了一幅充满未来感的家居美景。除了产业上下游的专业观众在各个展台前驻足，同样也能看到许多普通消费者的身影，与专业观众不同，他们正寻觅自己想要的产品，期盼看到那一抹能激起心弦共鸣的居家新潮流。
作为诸多家居热议话题的诞生地，这次小红书从线上走到了线下，真实复刻了小红书用户的真实家场景，并通过趋势展的形式，呈现出2024家生活四大特色生活方式人群趋势。小红书究竟如何洞察消费者需求？小红书又如何让这些趋势为品牌服务呢？今天我们就以此次展会为切入点，聊聊“家的操盘手”铸造理想新生活。
小红书商业动态
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01. 家的操盘手：四大特色生活方式人群
在小红书与《安邸AD》家居生活杂志，联合推出的《2024灵感生活家趋势大赏》中，通过小红书大数据交叉人类学研究方法论深度洞察了人群，为我们揭示了游牧青年、筑巢青年、全能生活家和居家策展人四大特色生活方式人群以及他们具体的需求趋势和典型场景，并在本次AWE的场馆内进行了实景呈现，将具体的趋势发现融入到了生活场景之中。
在游牧青年区，你可以看到绿色的小盆栽，配置齐全的办公设备，卡哇伊的史迪仔玩偶，对这群来自一、二线城市还未过25岁的职场新人而言，他们关注性价比的同时也愿意为取悦自己而消费。在展区中可以发现他们在有限的生活空间中，用高性价比的软装饰物对租下的房子进行了改造，不仅要有实用性，同样也需要具有疗愈和精神充电的价值。对品牌而言，此时的消费者可能还在完成与品牌的“初遇”，是他们构建生活方式概念，完善生活规划的重要阶段。

在筑巢青年区，你可以看到被大屏投放的switch《动物森友会》，轻巧的露营椅和精致的手磨咖啡装备。相对于游牧青年，这群26-35岁的筑巢青年不仅将自己的喜好与热爱融入日常的生活空间之中，同时也完成了从独来独往到二人世界的生活状态改变，家不仅是个人的“游乐场”，同时也是两个人的“安全堡垒”，需要充满舒适与甜蜜。对品牌而言，此时的消费者已经进入到了注重平衡“公”与“私”边界的阶段，如何创造“幸福感”，如何为波澜不惊的生活增加新的“亮点”成为需要探讨的主题。