家生活的操盘手，营销的答案之书(3)

《2024中国消费趋势报告》中指出，当下回归常态的消费者变得更加理性和冷静，他们重新审视消费的意义，重新评估哪些事物对他们来说是重要的，在消费决策上更加审慎精明，不断建构新的幸福哲学，确保消费可以获得更有价值的享受。
通过对家生活四大特色生活方式人群的精准洞察，小红书可以让这些“家的操盘手”在短时间内获取更多更有效的家居信息，也让品牌种草从一个大的模糊概念有了具象化的落脚点。
02. 家居营销三大新趋势
如果说消费者是家居消费的“操盘手”，那么引爆#奶油风装修、#中古风装修等话题的小红书则成为了家居营销的“操盘手”。
针对小红书在AWE期间的一系列动作：家生活种草节、「RED LIVING 趋势展」、《2024灵感生活家趋势大赏》、行业品牌高层私享会发布《家生活行业方法论》，其实也可以看出家居营销的重要趋势变化信号。
趋势一：构建“立体的人”
小红书营销实验室负责人圣香在《小红书家生活行业方法论》中谈到，这次洞察，小红书用人类学的方式理解人，通过数据聚类的方式，用1400多个标签，将用户聚成不同的族，并基于千机塔的方法论，结合人群属性和情绪、情感、价值观等8个维度对用户进行厚描，充分理解人的需求。

过去，我们习惯于以年龄、职业和收入等单一维度来划分人群，但这样的划分方式往往过于笼统，难以精准捕捉每个消费者的真实需求。如今，小红书打破了这一传统框架，转而以消费者的生活轨迹、生活场景和兴趣偏好为依据，重新定义人群，为品牌构建了更为“立体的人”。
充分理解人，是做好品牌经营的开始。通过这样的重新定义，品牌能够更直观地洞察消费者的需求，此时品牌不仅仅是在推销产品，更是在为消费者打造一个更加符合自己生活方式和兴趣爱好的消费体验，与他们建立深厚的情感连接，成为他们生活中的一部分，陪伴他们度过每一个精彩瞬间，共同创造更多美好的回忆。
趋势二：用户帮助用户