家生活的操盘手，营销的答案之书(4)

小红书作为双列信息流社区，赋予了用户更大的内容选择权，这恰恰体现了对用户需求的深度理解和尊重。用户选择看什么内容，实际上是他们隐性需求、审美偏好以及生活方式偏好的一种外在表达。在小红书的社区中，这种表达变得更为直观和便捷，使得品牌营销有了更多的切入点和可能性。
比如，在广告宣传这一方面，面对日益精明且具备强大广告“反侦察能力”的消费者，品牌营销的关键已经不再是单纯的硬广宣传，而是如何让用户感受到品牌的真诚。小红书提供了一个很好的社区，让用户能够真实、自由地表达自己的想法和需求，品牌则可以通过深度洞察这些需求，以更加自然、贴切的方式与用户进行沟通。
这种“用户帮助用户”的生态模式，不仅强化了社区的互动性，也为品牌种草提供了更好的接纳基础。品牌可以通过与用户的深度互动，了解他们的真实需求，同时也可以借助用户之间的口碑传播，实现品牌的快速扩散和认可，最终达成品牌有效传播和转化的目的。
趋势三：场景的价值赋能
在《2024灵感生活家趋势大赏》中，一个个典型场景的分享，取代了具体产品的介绍，产品除了功能性外还需要进行特定场景的融入，无论是使用方式、连接手段还是颜色设计，都需要进行综合性考量。
因为人们对家居环境的需求从单纯的物质功能向精神疗愈进行转变，家的概念也在不断扩展和深化。客厅、卧室、厨房这些传统的家居空间，正逐渐被赋予新的功能和意义，转变为展览馆、疗愈空间、互动中心等多元化的角色。这一趋势对家居品牌提出了新的挑战和机遇。
例如“生活的万种想象”是方太在小红书上发起的一个现象级IP话题。通过这一话题，用户们对理想生活，尤其是厨居生活萌生了更多憧憬，为此方太在小红书数据洞察的帮助下，精准定位到“全能生活家”这一核心人群，以有效地将产品的创新和功能性生动呈现给最具潜力的消费者。
小红书博主@有杯美式 的家便是“高端全场景厨电”这一理念的全面展示，她将起居空间完全打通，客厅与开放式的厨房形成了绝佳联动，全智能操作让她在家中可以舒心地做一个“精致懒人”，也同时满足了其社交厨房与健康厨房的多重需求。