阿迪达斯：廿五正青春向世界讲述中国故事

2022年，是体育运动巨头阿迪达斯进入中国市场的25周年。
今年11月，阿迪达斯亮相第五届中国国际进口博览会，通过首发25周年《一直在场》纪录短片，回望了中国体育蓬勃发展的无数高光时刻，以及阿迪达斯25年来置身其中的珍贵记忆，传递了其“在中国，为中国”的信念和携手中国体育再出发的愿景，也唤醒了流淌在25年时间长河中，体育消费者的记忆碎片。
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1995年，中国第一部《体育法》正式通过并实施全民健身计划；2000年初，体育行业开始萌芽发展；2008年，奥运会成功举办。随着中国经济快速崛起，国人的生活越来越多样丰满，对体育的兴趣日益浓厚。彼时的中国市场展现出极大的消费活力。
与此同时，中国运动员也在国际赛事上斩获颇丰：中国女排在2016年里约夺冠、北京马拉松40周年纪念、2022年北京冬奥会成功举办、2022年中国男子网球赛事，运动员获取的优异战绩唤醒了国人对体育运动的自信，从觉醒到黄金期的爆发历经了27年。
直到今天，全民健身早已上升为国家战略。据相关数据显示，2020年经常参加体育锻炼的人数比例为37.2%，比2014年的33.9%上升3.3个百分点，据《“十四五”国民健康规划》预计2025年将达到38.5%。
而深耕中国市场的阿迪达斯，也几乎都遇上了中国体育发展的关键节点。
自1997年进入中国市场，阿迪达斯见证了中国体育多个高光时刻：2002年中国男足的荣耀时刻、2008年成为北京奥运会官方赞助商、2011年赞助北京马拉松、2017年连续三年赞助上海国际半程马拉松......阿迪达斯对中国体育事业发展的高度关注与伴随，映射出多个清晰的饱和点。
回顾25年，阿迪达斯的路径颇为清晰——从资源赞助到实力共存，从文化融合到科技升级满足专业与细分的消费需求，一路伴随中国市场向上生长。至今，阿迪达斯在中国市场滋生出独特的文化气质。