阿迪达斯:廿五正青春向世界讲述中国故事(4)
2024-09-26 来源:飞速影视
三、 阿迪达斯的本土化
后奥运时代与互联网消费的催生之下,国潮运动成为了年轻人关注的重点。当代年轻人在消费时更加认准产品质量好、有文化底蕴以及专业的运动品牌。
探索品牌文化的过程中,阿迪达斯将中国传统体育与品牌联动,催生出以“中国武术”为灵感的系列。2009年阿迪达斯与功夫影星李连杰推出武极系列,此系列设计蕴含东方气质,使用细腻温和质地与水墨般的色彩,将运动服装的功能性与中国传统元素相结合,至此阿迪达斯迈出探索“国潮”的第一步。
从品牌适应本土化催生出新的国潮理念,再到今年阿迪达斯与中国文学艺术界联合会签署战略合作备忘录暨《百年巨匠·体育篇·教育篇》,阿迪达斯既展示着品牌25周年所带来的文化沉淀与影响力,也在此过程中再次与中国文化产生深度联结。
据了解,《百年巨匠·体育篇》和《百年巨匠·教育篇》由国家体育总局、教育部、中国文联、中国文学艺术基金会和阿迪达斯领导、《百年巨匠》总策划杨京岛、文联理事陈晓以及中国年轻优秀运动员代表苏翊鸣在现场共同启动。
由此可见,阿迪达斯迭代并参与着中国文化的更新与变迁,将本土文化基因与自身国际化的背景结合,并在未来三年围绕传播中国文化及助力体育事业发展开展各项公益文化活动,向世界讲述中国故事。
2019年,阿迪达斯亚洲设计中心正式建立,该设计中心意在挖掘更多本土优秀设计师,致力于为中国本土消费者提供更好的产品设计 ;并在此后一年时间由adidas Originals 与设计师Angel Chen推出“adidas Originals by Angel Chen”胶囊联名。
2022年,阿迪达斯还先后与陶瓷艺术家易燃和头潮流艺术家张权打造“燃谷子下山”系列与“木偶”系列;而后并将目光聚焦于中国非遗文化,在今年围绕中国西北地区风土人情,从当地人的生活氛围中提取创意之源,推出“万物寻宗”计划第一季的“骤”系列,完成国潮结合的不断升级。
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