阿迪达斯：廿五正青春向世界讲述中国故事(5)

然而国潮风下，运动品牌与国潮的结合似乎没有天花板，同质化设计反复出现。
阿迪达斯在融合本土文化中追求极致，代表时髦前瞻的adidas Originals与著名艺术大师韩美林联手，推出阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列。与此同时，为迎接癸卯兔年，韩美林也以经典生肖邮票为原型，用书法素描形态创作生肖兔子形象。
该合作系列通过相互启发的形式极致中国运动文化符号，建立有层次的符号标识与商品矩阵，深入将中国体育与品牌结合，让阿迪达斯的中国气质触及高点，也帮助挖掘更多优秀的本土设计师，用富含中国元素的设计向世界讲述中国故事，续写非遗文化传承新篇章。

四、 为可持续付诸行动
在中国的第25年，阿迪达斯的目标更长远。近年来阿迪达斯在可持续议题上做出诸多尝试，拒绝浅显的喊口号环保，从生产与原料做起，证实植物材料（Mylo菌丝体）可以替代真皮为环境保护做出确实贡献。
阿迪达斯致力于以创新材料产品和实际行动减少碳排放，加速实现整体业务碳中和，并利用品牌影响力凝聚多方力量。2025年之前，阿迪达斯承诺平均每件产品的碳足迹减少15%，90%的产品将采用可持续的技术、材料、设计或制造方法，实现自营业务的碳中和。而早于2019年，阿迪达斯发布第一代可循环跑鞋 FUTURECRAFT. LOOP，同时与环保组织Parley for the Oceans合作，推出由回收海洋塑料废物制成的概念鞋。
实际上，可持续是企业对产品整个生命周期循环的负责，这不仅仅依靠使用再生材质。可持续的价值是在产品使用周期中，形成完整闭环来保持可持续理念的平衡，从而对环境真正做到“负责任”。阿迪达斯的可持续不仅体现于产品中，还延展至品牌文化层面，承诺至 2024年仅使用再生塑料，不仅在产品中，还包括办公室、零售店和其他任何地方。
五、 下一个25年
至今，飞盘、露营、陆冲等小众户外运动走入大众生活视野，运动的价值已突破单一化，向体验与社交的方向发展，而阿迪达斯也一直为新兴运动护航，展现卡位新时尚运动的活力，与Z世代一起见证体育可以更团结、更快乐。