阿迪达斯：廿五正青春向世界讲述中国故事(3)

25年发展历程的前期，中国市场滋养了阿迪达斯，而阿迪达斯也反哺着中国体育的发展，这不仅是市场体量与经济的增长，在体育文化成长于中国的萌芽期，中国市场初步成长起来的10年对阿迪达斯也具有重要价值。
二、 后奥运时期的运动消费浪潮
2008年后，中国迎来体育运动消费升级浪潮；2009年，每年8月8日被设为“全民健身日”，为中国体育产业提供了更健全的发展环境；2010年以后，阿迪达斯在新的市场环境下，进入品牌文化的关键传播阶段。
彼时的中国消费者越来越注重运动服装的功能性与时尚度，运动品牌之间的分化与竞争不断加剧。而这也推动着中国消费者经历极为复杂的变化，越来越多运动场景的选择，让他们对高质量产品的需求变得比以往复杂得多。
事实上“专业”才是运动品牌的竞争核心，运动鞋的科技竞争更为焦灼。2007年，阿迪达斯与全球化学产业巨头德国巴斯夫化学公司合作研发BOOST缓震科技；2013年，阿迪达斯发布BOOST缓震科技，催生出Ultra BOOST等产品，而后迎来4D技术进阶，为跑者带来软弹脚感，适应中国消费者的使用习惯以及对高质量产品的需求。
《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》显示，2021年中国运动鞋服行业市场规模达到3858亿元，到2025年运动鞋服市场规模有望达到5989亿元。市场竞争规模不断扩大，在日新月异的竞争之下，只有“跑得最快”的品牌才能胜利。而阿迪达斯对其产品研发的先见之明，为日后更多运动品牌研发鞋垫科技具有重要的引领价值。
对于阿迪达斯而言，面对如雨后春笋般出现的新一代运动品牌，只有不断进行产品研发升级，才能巩固向产业链高端延展的话语权。而紧紧跟随着消费者与市场的步伐，才能成为一个与时俱进的品牌。
如今在户外运动的潮流之下，阿迪达斯在第五届中国国际进口博览会上首次亮相的adidas TERREX XPLORIC GORE-TEX HIKING SUIT环保户外徒步连体套装中，也使用到创新的GORE-TEX薄膜，满足让套装分成冲锋衣和冲锋裤单独穿着的场景需求。
对科技的探索并非一蹴而就的冲刺，而是聚沙成塔。阿迪达斯在产品创新与科技升级上追求大胆，这不意味只追随并设计出适合市场趋势的运动产品，而是在其过程中用追求专业的极致追求建立不同属性、层次分明、功能分明的产品矩阵，让品牌触及下一个高点。