阿迪达斯：廿五正青春向世界讲述中国故事(2)

一、 体育文化崛起
上世纪90年代，中国体育产业还尚未成熟，彼时生产的产品大多数是公共品和准公共品。直到1996年，中国女足身穿阿迪达斯战服一路过关斩将，在决赛以1:2小负对手美国队，赢得亚特兰大奥运会银牌。当时被称为“最强一代中国女足”们身穿的鲜红色阿迪达斯队服，在那个足球装备相对匮乏的年代，突然成为足球青年们心中的时尚单品。
而后一年，阿迪达斯宣布进入中国市场，故事就此拉开帷幕。
进入中国经济增长势如破竹的2000年，人们的生活丰富多姿——在2001年北京申奥成功；2002年中国男足首次征战“世界杯”决赛圈等事件加速了体育产品消费需求的飞快扩容。借此机遇，阿迪达斯迅猛增长，并积极推广全民健身，普及运动文化。
2004年，以周苏红、赵蕊蕊为代表的中国女排“黄金一代”在雅典奥运会夺冠。伴随着中国运动员在国际赛事中不断获奖，拼搏进取的运动精神滋生于国人心中。大众也深刻体会到运动赛事所带来的自豪感与参与感。多年以来，中国国家女子排球队与阿迪达斯有过多次的合作，到现在已经是第十七年。
而在第五届中国国际进口博览会上，作为世界杯长期战略合作伙伴的阿迪达斯特设世界杯主题展区，重温体育盛会所走过的光辉历程。展区内，阿迪达斯还带来了特别定制的国际足联2022年卡塔尔世界杯官方全新比赛用球——“AL RIHLA逐梦之旅”。

毋庸置疑的是，阿迪达斯在中国市场植下深厚的运动基因，在与中国市场磨合出更多可能性之前，在体育资源上早已与同时代其他运动品牌拉开差异，而这也奠定了早期阿迪达斯在中国体育行业的基础。
以深厚的体育资源为基础，阿迪达斯成为北京奥运会的官方服装合作伙伴，为志愿者和工作人员提供装备，为中国体育代表团、中国残奥体育代表团提供领奖装备，还开发出一系列奥运特许产品。而拍摄的《一起2008，没有不可能》，也成为中国广告界首次摘得戛纳广告节金奖的广告片。
可以说，这是中国体育由内向外的重要旅程，也让阿迪达斯的影响力从运动场走到运动场外，最终推动阿迪达斯进入面对国内消费者的品牌发展阶段。