日本动漫是如何走向世界的？(5)

宫崎骏的《千与千寻》赢得奥斯卡最佳动画长片奖。| 日本共同社
九十年代：日本动漫抢滩欧美
尽管有着八十年代末日本动漫的初露锋芒，但直到20世纪90年代，很多现在已经被奉为杰作的动漫仍未在日本之外被广泛接受。尽管受到越来越多批评家和学者的认可，动画和漫画很难在西方市场里取得重大的商业进展。直到九十年代，有两部现象级动漫出现，才标志着日本动漫真正走向了世界：九十年代早期鸟山明的《龙珠》，以及田尻智和杉森建《神奇宝贝》（也译作《精灵宝可梦》、《宠物小精灵》或者《口袋妖怪》）。在九十年代后期，这两部动漫是日本动漫产业的标杆。
他们都没有通过广告宣传来取得国际上的接受。他们的成功主要是来自观众本身贪婪的需求——以及可以满足粉丝胃口的新兴通讯传播技术。他们的冒险故事其实非常有着非常强的跨文化传播潜力，披着奇幻的外衣，传统冒险故事的长篇情节剧，宣扬着一些诸如真善美的普世理念，因此并没有多少文化障碍。

1985年，Seiji Horibuchi在他的创业漫画和动画发行商Viz Communications的办公室里。 | 由SEIJI HORIBUCHI提供。
在某种程度上，在一些市场中，抢滩登陆欧美市场的基础工作已经在几年前就奠定了基础。企业家Seiji Horibuchi由于被旧金山湾区的波西米亚风情所吸引，于1986年在加利福尼亚州成立Viz Media，与母公司Shueisha Inc.，Shogakukan Inc.和Shogakukan-Shueisha Productions，Co.，Ltd进行合作。Viz是北美第一个动漫抢滩登陆的阵地，并于1987年发行了三部作品，其中包括《Kamui外传》。它们一开始是由一些黑白漫画的专业收藏家购买，初期销售情况良好，但是持续时间短暂。
“我以为我已经掘到了金，”Seiji Horibuchi说。 “但它并没有持续下去。黑白漫画变得不那么罕见，收藏家逐渐消失。”