咖啡闯入5元区，低价之战一触即发(2)

现磨美式咖啡、轻乳拿铁仅5元一杯，全线产品价格集中在5~12元。蜜雪冰城近年开启了狂飙开店模式， 据红餐大数据，仅2022年就开出了1500余家新店。
另一个正在疯狂抢占低价咖饮赛道的品牌是库迪咖啡。
半年前，瑞幸咖啡的前董事长陆正耀创立了库迪咖啡，凭借比当年瑞幸出圈时更低的价格策略而快速打响第一枪。试营业期间，库迪门店全部咖啡仅9.9元一杯，在抖音等平台买券仅需8.8元/杯，邀请新朋友还有机会获得“0元免费喝”。而此类活动从库迪成立起，一直持续到现在。目前其已开出了900余家门店。

△图片来源：库迪咖啡小程序截图
与此同时，爵渴咖啡、打工人咖啡、 小咖主、Cubic Coffee 三立方咖啡等低价咖饮品牌正在一二线城市悄然崛起。
2020年底创立于无锡的打工人咖啡，一杯美式只要4元，一杯拿铁也仅需8元。如今，其已在无锡及周边开出了40余家门店。除了价格便宜之外，该品牌的另一亮点是其塑造的“打工人”人设。其slogan“打工人，打工魂”，不仅大面积出现在门店里，还印在杯套、菜单的显眼位置，引起了不少上班族的共鸣。
小咖主则用黑白条纹的斑马做IP形象，加上热带雨林的装修风格，让人一下就联想到非洲，呼应其主打非洲咖啡的品牌定位，辨识度很高。

△图片来源：小咖主官方公众号
在咖啡店遍地林立的上海，也有一家主打低价咖啡的品牌冒头，它就是“Cubic Coffee 三立方咖啡”。其开创了顾客自带咖啡杯的做法，同时也用附送杯子的方式来吸引消费者产生复购。