为抢张颂文代言，海澜之家大翻车：市值蒸发近700亿，神话不再(2)

▲网传广告牌只换了一天便撤下
紧接着，3月29日，海澜之家股价下跌为6.2元/股，距2015年历史高点144.18元/股，跌幅超90%。显然，官宣代言人的失策，没能给海澜之家带来预想中的红利。
作为“男装一哥”，海澜之家曾以极为亮眼的营收数据，创造出了属于自己的商业神话，跻身为A股最大的服装企业。如今，尽管仍雄踞头部位置，但相较于巅峰时期，海澜之家的市值已经缩水近700亿，没有对比就没有伤害。
另据财报数据显示，2019年～2022年前三季度，海澜之家净利润增长分别为-7.07%、-44.42%、39.6%、-14.56%，倒退明显。此外，海澜之家还是有名的库存高企，加上一直以来的营销惯性及迟滞的产品设计，海澜之家也被贴上“大叔”“土味”的标签，离年轻一代的审美越来越远。
业绩承压之下，向来深谙传播之道的海澜之家，才出现了开头“欲速则不达”的一幕。都说没有企业的时代，只有时代的企业，走过二十多个年头的海澜之家，已来到十字路口。
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瞄准商务休闲空白
海澜之家一飞冲天
说起来，海澜之家创始人周建平跟《狂飙》里的高启强颇有异曲同工之妙，都是“飙得飞快”的典型。
1988年，年仅28岁的周建平，以30万元启动资金，创办了江阴市新桥第三毛纺厂，主营粗纺业务，生意不温不火。

▲周建平
一筹莫展之际，刚好市场上出现了精纺，因为没有经验借鉴，无人敢做第一个吃螃蟹的人，唯独周建平决定孤注一掷，同行还在观望之际，周建平已迅速切入到了精纺领域。
得益于周建平的行动力，当初仅有十几人的毛纺厂，在周建平的治理下脱胎换骨。到1996年，毛纺厂年产销超10个亿，跃升为全国纺织行业前五强。
但野心勃勃的周建平并不满足于此。2002年春天，周建平前往日本考察，期间，周建平对优衣库全类型、自选购的销售方式产生了浓厚的兴趣，回国之后，周建平果断创立了男装品牌“海澜之家”。